Ejemplo BRIEF

Producto: Tintes para el Cabello “Color’s”

Situación de Base  

Dado que deseamos continuar ampliando ventas de tintes “Color´s”, hemos adoptado diferentes estrategias de mercado, tanto a través de anuncios en diferentes medios publicitarios como por medio de promociones directas a los consumidores de este producto y la instalación de dos salones de belleza, a través de los cuales se promuevan nuestros tintes para el cabello femenino. Sin embargo, en la actualidad se carece de información específica a cerca de los clientes que concurren a ellos, y en general, sobre los consumidores de este producto. Consientes de la necesidad de cuantificar y precisar la información concerniente a este mercado, para poder elaborar así la estrategia de comercialización más adecuada, hemos decidido que la información necesaria para lograrlo deberá comprender principalmente los siguientes aspectos:  

Consumo del producto Hábitos de consumo Hábitos de compra Imagen del producto  Motivaciones de compra Recordatorio de anuncios  

Debido a que por el momento nos interesa conocer que motiva e impulsa a las mujeres  a asistir a ciertos salones de belleza y cuál es la imagen de nuestros tintes que tienen nuestras usuarias. Los clientes que asisten a nuestros salones de belleza son de nivel socioeconómico A/B y C+. Necesitamos el estudio de comparación de nuestros tintes con otros, y el resultado nos ayudará a decidir si es conveniente ampliar la política promocional a través de los salones de belleza o definir con mayor precisión la política comercial hacia los tintes. La información la requerimos para el 17 de octubre del año en curso, ya que implementaremos las estrategias para principios de 2014, nuestro presupuesto corresponde a $65, 000. Esperando contar con su pronta respuesta, quedo de usted.

...