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El Marketing Mix


Enviado por   •  19 de Marzo de 2015  •  Informes  •  564 Palabras (3 Páginas)  •  206 Visitas

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El Marketing Mix

(El 4 P del Marketing)

Decisiones de marketing generalmente se dividen en las siguientes cuatro categorías controlables:

producto

precio

Lugar (distribución)

promoción

El término "marketing mix" se convirtió popularizó después de que Neil H. Borden publicó su artículo 1964, el concepto de marketing mix. Borden comenzó a usar el término en su enseñanza en la década de 1940 después de que James Culliton había descrito el gerente de marketing como una "mesa de mezclas de ingredientes". Los ingredientes de la mezcla de marketing de Borden incluyen la planificación de productos, fijación de precios, marcas, canales de distribución, la venta personal, publicidad, promociones, empaque, exhibición, servicio y mantenimiento, manejo físico, y una investigación y análisis. E. Jerome McCarthy después agrupan estos ingredientes en las cuatro categorías que hoy se conocen como las 4 P del marketing, se muestra a continuación:

El Marketing Mix

Estos cuatro P son los parámetros que el gerente de marketing puede controlar, con sujeción a las limitaciones internas y externas del entorno de marketing. El objetivo es tomar decisiones que se centran las cuatro P de los clientes en el mercado de destino con el fin de crear valor percibido y generar una respuesta positiva.

Las decisiones de producto

El término "producto" se refiere a los productos tangibles y físicos, así como los servicios. Estos son algunos ejemplos de las decisiones sobre los productos que se harán:

marca de fábrica

funcionalidad

Styling

calidad

seguridad

embalaje

Reparaciones y Soporte

garantía

Accesorios y servicios

Decisiones Precio

Algunos ejemplos de las decisiones de fijación de precios que se harán son:

Estrategia de precios (descremada, penetración, etc)

Precio sugerido al público

Los descuentos por volumen y precios al por mayor

Los descuentos en efectivo y por pronto pago

...

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