El crecimiento económico de la ciudad de Тrujillo

2. Capítulo II: Estudio de mercado

2.1 Análisis del entorno

2.1.1 Macro Entorno

2.1.1.1 Factor Demográfico

De acuerdo al informe «Perfil Sociodemográfico» publicado por el INEI el año 2007, la ciudad de albergaba una población ascendente a 682 834 habitantes, con una tasa de crecimiento promedio anual de 2,1 %

Tamaño del Mercado

Como es de conocimiento de la población, la ciudad de Trujillo ha venido creciendo en estos últimos años y no solo económicamente si no también demográficamente. Es la tercera ciudad más poblada de Perú, en el año 2013 cuenta con una población de 776 873 habitantes, la población se encuentra distribuida en los 5 distritos urbanos que constituyen a la ciudad de Trujillo de acuerdo a información del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).

Evolución de la población de la ciudad en el período comprendido entre 1940 y 2012

Fuente – INEI

2.1.1.2 Factor Económico

En cuanto al crecimiento económico de la ciudad, esto ha generado un mayor movimiento comercial, se han creado muchas empresas y malls, lo que ha generado muchos puestos de trabajo tanto como oportunidades laborales.

Y este crecimiento no solo ha favorecido a los trujillanos, sino también a personas de otras ciudades que han emigrado a la ciudad de Trujillo. Igualmente, dichas personas han puesto negocios, han traído a sus hijos y familiares a estudiar en los colegios, institutos y universidades, lo que ha traído como consecuencia un mayor crecimiento poblacional de Trujillo.

Actividades laborales

De acuerdo a la «Encuesta de Hogares Especializada en Niveles de Empleo» la Población Económicamente Activa (PEA) asciende a 239 994 personas, presentando una tasa de actividad laboral por encima del promedio del país con un promedio de ingreso mensual de 812 nuevos soles cuyas principales áreas de actividad en las que desempeñan es la industria manufacturera, el comercio y los servicios no personales.

Construcción

El sector de construcción de la ciudad está entre los más dinámico del país, acorde con el Estudio de Edificaciones Urbanas elaborado por el Instituto de Construcción y Desarrollo de la Cámara Peruana de la Construcción. La actividad edificadora en el año 2010 ascendió a 437 440 m 2, un 84,3 % destinado a vivienda, un 0.3 % a oficinas y un 1,3 % a local comerciales. En el caso de la oferta de vivienda, los departamentos concentran el 42,3 % y las casas el 57,7 % de la oferta total en este sector de destino.

Actividad constructora

Destino m2 %

Viviendas 368 867 84,3

Locales comerciales 5 641 1,3

Oficinas 1 355 0,3

Otros destinos 61 577 14,1

TOTAL 437 440 100

Cámara Peruana de la Construcción

2.2 Investigación de Mercado

La investigación de mercado pretende realizar una serie de objetivos dentro de la empresa y tiene por objeto dar información acerca de las necesidades y preferencias de los consumidores tomando en cuenta los factores socioeconómicos de los mismos, así como los del mercado de la empresa.

La investigación de mercados tiene tres objetivos:

• Satisfacer las necesidades del consumidor final, ya sea mediante un bien o un servicio requerido, es decir, que el producto o servicio esté en condiciones de cumplir los requerimientos y deseos cuando sea utilizado.

• Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener la empresa dentro del mercado real o potencial y así diseñar el sistema adecuado a seguir.

2.2.1 Metodología utilizada

a) Método de investigación cualitativa:

Entrevista Semiestructuradas o Enfocadas.

b) Método de investigación cuantitativa:

Método de Encuesta.

2.2.2 Fuentes de información

a) Método de investigación cualitativa:

Entrevistas Semiestructuradas o Enfocadas:

El entrevistador trata de cubrir una lista específica de asuntos o subáreas. La oportunidad, la redacción exacta y el tiempo asignado a cada área de preguntas se dejan a la discreción del entrevistador.

Este tipo de entrevista es extremadamente exigente y depende mucho de las habilidades del entrevistador, este debe:

• Ser persuasivo.

• Establecer un ambiente de confianza y de credibilidad

• Evitar el hacer preguntas amenazantes.

b) Método de investigación cuantitativa:

Métodos de Encuesta:

La encuesta es la principal elección de los investigadores para la recolección de datos primarios.

La principal ventaja de una encuesta es que puede recolectar una gran cantidad de datos acerca de un entrevistado individual. Los datos pueden incluir:

1) Profundidad y alcance del conocimiento

2) Actitudes, intereses y opiniones

3) Comportamiento: pasado, presente o pretendido

4) Variables de clasificación, como medidas demográficas y socioeconómicas de la edad, ingreso, de la ocupación y del lugar de residencia

2.2.3 Definición y Caracterización del Cliente y/o Consumidor

Datos geográficos

Provincia: Trujillo

Ciudad: Trujillo

Población:

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