Escaparatismo

ESCAPARATISMO

Definición:es una de las herramientas más poderosas para generar el vínculo entre el establecimiento y el cliente

El escaparatismo es el arte de presentar de la mejor manera y de forma adecuada en el cual se combinan objetos y materiales, el escaparate es uno de los medios más importantes con los que cuenta un comerciante para llamar la atención de las personas hacia su punto de venta.

En términos abiertos o generales el escaparatismo es el medio que comunica el público y la empresa; este se encarga de atraer o por el contrario alejar a los clientes ya que dependiendo de la imagen se definirá si es positiva o negativa para el negocio.

Principios básicos:

• Diseño

• Decoración

• Área

• Espacio disponible

• Fachada del negocio

• Rótulos

• Los colores identificados

• El posicionamiento de la marca

• Sorprender y atraer al cliente

• Promover su finalidad incrementar las ventas

• Conseguir el ahorro en el montaje de un escaparate

Diferencias de las dos bases que lo componen (comercial y estético):

Objetivos técnico-estéticos

• Llamar la atención

• Producir sensaciones

• Dejar una buena imagen

Objetivos técnico-comerciales

• Aumentar la demanda

• Destacar frente a la competencia

• Dar imagen propia

• Aumentar la cuota de mercado y el volumen de las ventas, repercutiéndolo. Por tanto en un incremento de los beneficios.

Requisitos de un buen escaparate:

1. Transmisión de la información: con el escaparate se transmite una información que hará que el consumidor catalogue el establecimiento y refleje la atmosfera, el surtido, el precio, el nivel y el estilo de este a los clientes a los que se dirige.

2. Atracción del público objetivo: primero se debe saber cuál es el público objetivo, sus características, deseos, necesidades y con que se sientan identificados, para después adaptar el escaparate a ese público, con el fin de llamar su atención.

3. Persuasión del consumidor: los productos se deben mostrar haciéndolos deseables, a través de una presentación llamativa.

4. Originalidad: un escaparate con un diseño original llama más la atención provocando que los transeúntes que pasen por delante del mismo lo recuerden y hasta lo comenten con otras personas.

5. Adecuación al entorno: el escaparate se integrará en el marco que el rodea, por un lado por la fachada y los establecimientos cercanos y por otro con la arquitectura en la que se enmarca.

6. Exposición clara del precio: según la legislación vigente todos los artículos expuestos deben llevar los precios claramente indicados, salvo excepciones.

7. Renovación: se deben calcular la medida de impactos que se quieren realizar, y saber que una vez impactado el cliente potencial un número de veces, se pierde eficiencia, cuando esto pase se debe cambiar el escaparate.

8. Planificación: al hacer la renovación hay que tener en cuenta el calendario festivo y los diferentes eventos.

9. Correcta colocación: la colocación debe ser con un mensaje claro y sencillo, por ello a la hora de presentar los productos se debe transmitir solo un tema.

10. No se debe cerrar el escaparate: no se debe cerrar el escaparate, ni disminuir su visibilidad y no se debe cerrar por la noche ni taparse.

GRANDES ALMACENES Y REVOLUCIÓN

SOCIAL

Almacenes

Descripción y evolución de marcas

Productos Estrategias comerciales y estéticas

Tipo de comprador

G

E

F 1938 se crea la marca zigzag Ltda. que producía calcetines para niños.

En 1947 fue creada intertex empresa que confeccionaba guantes y medias para mujer.

En el 1948 nace punto blanco marca española posicionando como una de las marcas más conocidas del sector textil, este mismo año zigzag fue liquidada dando lugar a la calcetería victoria Ltda.

En el 1953 se liquida victoria dando lugar a medias crystal.

En el 1954 textiles modernos se dedican a elaborar prendas clásicas bajo la firma GEF (gusto y elegancia francesa).

En el 1969 la marca punto blanco llega a Colombia.

En 1980 GEF crea una línea de camisetas tipo polo una de las más posicionadas hasta la actualidad.

1995 fue un periodo de gran expansión aceptación en el mercado y espacio escaso disponible en Medellín hizo necesaria la descentralización de los procesos vestimundo S.A y traslado la planta de elaboración de tela al oriente antioqueño.

En el 2000 la gran oportunidad de extensión directa originó ALMATEX S.A.S una empresa que se dedicara a la administración de la cadena de tiendas propias para proyectar las marcas con

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