Escaparatismo
Enviado por elishtar • 18 de Octubre de 2012 • 293 Palabras (2 Páginas) • 350 Visitas
CONTENIDO
• Concepto de escaparate.
• Requisitos de un buen escaparate.
• Los diferentes tipos de escaparate.
• Funciones y objetivos que debe tener un
escaparate.
• El escaparate como elemento comunicador.
• Técnicas de escaparatismo para aplicar en el
diseño del escaparate.
• Efectos psicológicos en el consumidor que
producen las distintas técnicas utilizadas en
escaparatismo.
• Criterios de selección de materiales a utilizar en
el escaparate.
• Cómo conseguir la promoción visual.
Valencia, 2003
EL ESCAPARATE
Concepto
El escaparate es el vehículo fundamental de comunicación entre el comercio y los clientes
potenciales, sintetizando y reflejando el estilo de la tienda, lo que es y lo que vende.
Es un arma clave de atracción de los clientes, aunque su importancia varía en función del
tipo de compra que se vaya a realizar. Así, dicha importancia aumenta si el comercio se
sitúa a pie de calle y se dedica a actividades no alimenticias.
Un objetivo fundamental del escaparate es conseguir que los clientes potenciales1 entren
en el local. Hay algunos puntos de venta en los que suele determinar cerca del 70% de las
entradas al comercio.
La efectividad aumenta en aquellos casos en que existe un tráfico denso de peatones, ya
que la combinación de productos que se venden están compuestos por bienes que los
clientes compararán en precios, calidad y estilo en varias tiendas antes de tomar una decisión
de compra.
También tendrá mayor importancia en el caso de compras de productos no necesarios; el
escaparate en estos casos tendrá que atraer al cliente y provocar el deseo inicial de compra.
El escaparate debe sintetizar y reflejar las características del establecimiento, así el cliente
se va a hacer una idea de los productos y la calidad que se va a encontrar en el interior.
Se va a formar una determinada imagen del establecimiento y los productos que forman o
pueden formar el surtido que éste ofrece.
1 Cliente que puede llegar a ser un consumidor del establecimiento comercial.
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