Estrategia De Distribución Lala

Estrategia de distribución.

Por medio de las cadenas de supermercados más grandes del país a través de promociones, así mismo la calidad y presentación del producto debe de ser mejor que el de un producto local, siempre buscando una diferenciación. En cuanto al precio, éste es accesible para los mexicanos.

Esta empresa como parte de sus planes estratégicos ha extendido su mercado a Estados Unidos y Centroamérica. Utilizando una distribución masiva debido a su alto posicionamiento en el mercado con más de 6,700 rutas y más de 150 CEDIS. Grupo Lala requería un plan de innovación para elevar la productividad agilizando sus procesos en almacen, reduciendo los costos operativos y optimizando el picking y el packing

También emplea la estrategia “Pull” ya que el vendedor o cliente final pide el producto, posteriormente el canal se encarga de surtir todos los caminones necesarios con el producto requerido en los refrigeradores del mismo para finalmente entregarlo al cliente final, quien hará el pago para después ser enviado de regreso a las instalaciones y por último hacer el cierre de caja.

El mayor posicionamiento del producto es por el canal retail. Un canal retail, es donde se vende a todas las tiendas y locales comerciales que se encuentran en cualquier centro urbano con venta directa al público.

Existen supermercados dirigidos a la clase socioeconómica media baja, los cuales ofrecen presentaciones más pequeñas a menor costo. Mientras que otros dirigen sus productos a la clase media-alta con una variedad de productos.

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