Estudios Cuantitativos

3.1 LOS ESTUDIOS CUANTITATIVOS: DEFINICIÓN, CONCEPTO, FUNCIONES, CARACTERÍSTICAS, VENTAJAS Y DESVENTAJAS.

Estudios que apuntan a la medición, a la utilización de técnicas estadísticas y al lenguaje matemático en general.

Los estudios cuantitativos son el método de sondeo más utilizado, con ellos conocemos de forma directa la opinión de consumidores y ciudadanos.

Consiste en conocer mediante una encuesta a una muestra representativa de nuestro mercado meta. Conocer la percepción, el conocimiento u opinión de los encuestados sobre un tema específico a analizar.

Este estudio está formado por partes fundamentales como:

• diseño de cuestionarios

• procesamiento de datos

• análisis de los datos obtenidos.

El objetivo de este estudio es tener una medición del mercado desde diferentes perpectivas, actitudes, preferencias, factores demográficos, etc; que proporcionen una visión general y completa totalmente accionable para dar respuesta a las siguientes preguntas:

• ¿De qué tamaño es el mercado?

• ¿Cuál es el potencial de tu producto?

• ¿A qué medios están expuestos?

• ¿Qué canales utilizan y cómo los utilizan?

• ¿Qué parámetros de calidad de servicio demandan?

• ¿Cuál es la sensibilidad al precio?

La precisión de este tipo de estudios cuantitativos radica principalmente en la significación de la muestra no necesariamente en el número de encuestas, es decir siendo importante un número significativo de encuestas, estas tienen representar al conjunto de consumidores o usuarios sujeto del estudio cuantitativo.

Sus caracteriticas :

• Tiene un control sistematico de una variable sobre otra manteniendo un control estricto sobre la situación experimental y utilizando variables definidas operacionalmente.

• Se basa en la recopilación y análisis de datos numéricos que se obtiene de la construcción de instrumentos de medición para la prueba de hipótesis.

• Se establecen hipótesis y procedimientos de investigación antes de llevar a cabo el estudio. Estableciendo predicciones sobre los procesos observados y las causas de los fenómenos.

• Se utilizan muestras grandes de participantes para proveer data estaditicamente significativa.

• Se realizan observaciones y se determinan los cambios establecidos en la hipótesis.

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