Estudios Cuantitativos

3.1 LOS ESTUDIOS CUANTITATIVOS: DEFINICIÓN, CONCEPTO, FUNCIONES, CARACTERÍSTICAS, VENTAJAS Y DESVENTAJAS.

Estudios que apuntan a la medición, a la utilización de técnicas estadísticas y al lenguaje matemático en general.

Los estudios cuantitativos son el método de sondeo más utilizado, con ellos conocemos de forma directa la opinión de consumidores y ciudadanos.

Consiste en conocer mediante una encuesta a una muestra representativa de nuestro mercado meta. Conocer la percepción, el conocimiento u opinión de los encuestados sobre un tema específico a analizar.

Este estudio está formado por partes fundamentales como:

• diseño de cuestionarios

• procesamiento de datos

• análisis de los datos obtenidos.

El objetivo de este estudio es tener una medición del mercado desde diferentes perpectivas, actitudes, preferencias, factores demográficos, etc; que proporcionen una visión general y completa totalmente accionable para dar respuesta a las siguientes preguntas:

• ¿De qué tamaño es el mercado?

• ¿Cuál es el potencial de tu producto?

• ¿A qué medios están expuestos?

• ¿Qué canales utilizan y cómo los utilizan?

• ¿Qué parámetros de calidad de servicio demandan?

• ¿Cuál es la sensibilidad al precio?

La precisión de este tipo de estudios cuantitativos radica principalmente en la significación de la muestra no necesariamente en el número de encuestas, es decir siendo importante un número significativo de encuestas, estas tienen representar al conjunto de consumidores o usuarios sujeto del estudio cuantitativo.

Sus caracteriticas :

• Tiene un control sistematico de una variable sobre otra manteniendo un control estricto sobre la situación experimental y utilizando variables definidas operacionalmente.

• Se basa en la recopilación y análisis de datos numéricos que se obtiene de la construcción de instrumentos de medición para la prueba de hipótesis.

• Se establecen hipótesis y procedimientos de investigación antes de llevar a cabo el estudio. Estableciendo predicciones sobre los procesos observados y las causas de los fenómenos.

• Se utilizan muestras grandes de participantes para proveer data estaditicamente significativa.

• Se realizan observaciones y se determinan los cambios establecidos en la hipótesis.

• Son inductivos, deductivos o ambos modos. Parten de hechos concretos y específicos o de teorías o postulados para luego ir a comprobar la realidad.

• Poseen una perspectiva analítica.

• Abordan a las personas como objetos de estudio y no como sujetos.

• Busca reproducir numéricamente las relaciones que se dan entre los objetos y los fenómenos.

• Se dice objetivo.

• Se orienta a la comprobación de suposiciones.

• Hace énfasis en la tanto en la validez como en la confiabilidad de los datos los cuales se logran mediante la aplicación de rigurosos procedimientos estadísticos.

• Son rígidos en cuanto a su aplicación

• Intenta generalizar estudios de numerosos casos.

• Utiliza técnicas cuantitativas para la recolección y procesamiento de datos. La enumeración y medición de los datos constituyen una condición necesaria.

• Hace uso de las matemáticas y de la estadística como métodos de comprobación.

Desventajas:

• Son débiles en términos de validez interna (casi nunca se sabe si miden lo que quieren medir) pero son fuertes en validez externa. Lo que encuentran es generalizable a la población.

• Propensión a servirse de los sujetos del estudio.

Ventajas:

• Mantiene control sobre factores contextuales que pueden

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