Exportación de caracoles en colombia.

ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

INTERNATIONAL MARKETING

INSTRUCTIVO TALLER SEGUNDO CORTE

Los estudiantes elaborarán un diagnostico  descriptivo de la estrategia actual de mercadeo internacional o global utilizada por  una compañía, donde  describa sus estrategias de producto, segmentación, posicionamiento, promoción  y distribución para un producto en tres mercados diferentes, asociado a aspectos culturales.

1. Consulte las páginas de internet de la compañía  asignada a analizar (asegúrese que tenga paginas diferenciadas en mínimo tres  países)
2. Selecciones tres mercados donde la compañía opere y tenga página de internet  como fuente información. En tres continentes diferentes.
3. Describa el portafolio de productos o servicios ofertados en cada uno de estos mercados.
4. Seleccione el producto que sea comercializado en los tres mercados. (mismo producto)
5. Identifique el logo y  slogan utilizados por la compañía en cada uno de  los  mercados para ese producto en especifico (Identidad corporativa)
6. Obtenga, descargue y enseñe el comercial o comerciales utilizados y trasmitidos por la empresa para el producto objeto de análisis en los diferentes mercados. (Televisivos, medios impresos e internet)
7. Defina y caracterice el segmento del mercado  al cual va dirigido el comercial del producto. (Descripción completa del segmento demográfica, geográfica y sicografica) en cada uno de  los tres mercados.
8. Identifique el atributo especifico del producto que el comercial trata de posicionar en cada uno de los mercados y asocie este a las características conductuales y de consumo de las personas pertenecientes a ese segmento. (Utilice variables culturales para explicar la relación del contenido, el atributo y el segmento)
9. Identificar y explicar la relación entre las imágenes y contenidos (mensajes directos y periféricos) del comercial con el segmento identificado en cada mercado.
10. Identifique y caracterice la estrategia de promoción (no de publicidad) utilizada por la compañía (cupones, 2x1, descuentos, regalos, patrocinios,  etc.) en cada uno de los tres mercados. Analice la relación que hay entre las estrategias de promoción usadas con las características conductuales y de consumo de las personas pertenecientes a ese segmento en cada uno de los mercados.
11. Identifique y caracterice la estrategia de distribución utilizada por la compañía para el producto en los diferentes mercados. (Describa el canal, número de participantes, coberturas) Analice la relación que hay entre las estrategias de distribución usadas con las características conductuales y de consumo de las personas pertenecientes a ese segmento en cada uno de los mercados.
12. Concluya y justifique si la empresa utiliza una campaña de mercadeo global o una de mercadeo internacional.

Criterios de evaluación

1. Asociacion de la información y estrategias encontradas con aspectos culturales propios de cada uno de los países.
2. Identificacion y caracterización del nivel de correspondencia entre la estrategia implementada y la cultura.
3. Presentación de la información  a manera de comparativo del mismo producto en los tres mercados.
4. Evidencias audiovisuales de la investigación realizada
5. Citación de todas las fuentes de donde se adquirió la información.
6. Apoyo del análisis de las estrategias con información puntual obtenida de fuentes secundarias

Si es posible presentar los vínculos directamente desde la red  (videos y comerciales) durante la sustentación.

...