Intstrumentos De Mediciom

Instrumentos de medición para el estudio producto mercado

Un estudio de mercado según Kolter es “el diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemática de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing especifica con la identificación y solución de problemas y oportunidades de mercadotecnia”

Este estudio es importante para determinar si tu producto tendrá una aceptación en algún lugar físico y si será rentable para tu empresa, entre los tipos de instrumentos más destacados para determinar esto están:

1. Análisis de la demanda ;

Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado

El análisis de la demanda tiene como objetivo principal medir las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado, con respecto a un bien o servicio y como este puede participar para lograr la satisfacción de dicha demanda.

Existen varios tipos de demanda:

• Demanda satisfecha: lo producido es exactamente lo que el mercado requiere.

• -Demanda insatisfecha: lo producido no alcanza a satisfacer al mercado

* En relación con su necesidad.

• -Demanda de bienes social y nacionalmente necesarios: alimentación, vestido, vivienda

• -Demanda de bienes no necesarios o de gusto que es llamado el consumo suntuario: perfumes, ropa fina.

* En relación con su temporalidad.

• -Demanda continua es la que permanece durante largos periodos: demanda de alimentos

• -Demanda cíclica o estacional es la que de alguna forma se relaciona con los periodos del año: circunstancias climatológicas o comerciales

* De acuerdo con su destino.

• -Demanda de bienes finales: bienes adquiridos directamente por el consumidor para su uso o aprovechamiento

• -Demanda de bienes intermedios o industriales: son los que requiere un procesamiento para ser bienes de consumo final (maquila)

2. Fuentes primaria y secundarias

Las fuentes primarias contienen información nueva y original, resultado de un trabajo intelectual.

Son documentos primarios: libros, revistas científicas y de entretenimiento, periódicos, diarios, documentos oficiales de instituciones públicas, informes técnicos y de investigación de instituciones públicas o privadas, patentes, normas técnicas.

Las fuentes secundarias contienen información organizada, elaborada, producto de análisis, extracción o reorganización que refiere a documentos primarios originales.

Son fuentes secundarias: enciclopedias, antologías, directorios, libros o artículos que interpretan otros trabajos o investigaciones

3. Muestreo

No siempre será factible hacer censo y muchas encuestas por es, se selecciona una muestra representativa de la población.

El muestreo es por lo tanto una herramienta de la investigación científica, cuya función básica es determinar que parte de una población debe examinarse, con la finalidad de hacer inferencias sobre dicha población. Muestreo probabilístico (aleatorio): En este tipo de muestreo, todos los individuos de la población pueden formar parte de la muestra, tienen probabilidad positiva de formar parte de la muestra.

Muestreo no probabilístico (no aleatorio): En este tipo de muestreo hay una influencia de la persona o personas que seleccionan la muestra o simplemente se realiza atendiendo a razones de comodidad.

Muestreo aleatorio simple:

En un muestreo aleatorio simple todos los individuos tienen la misma probabilidad de ser seleccionados.

Muestreo aleatorio estratificado: Es frecuente que cuando se realiza un estudio interese estudiar una serie de subpoblaciones

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