Investigacion Cualitativa Proyecto

Propuesta Preparada para:

DELOOK boutique.

Estudio para comprender los hábitos y comportamiento de compra y determinar el perfil del consumidor

ANTECEDENTES

DELOOK es una tienda de ropa mexicana de venta al por menor de productos y accesorios para dama; cuenta con 1 tienda ubicada en la ciudad de Monterrey, N.L. DELOOK ofrece una gran variedad de productos y servicios, es dueño de marca que produce accesorios únicos, así como también ofrece a todos los clientes diversos modelos en calzado y bolsas para dama.

DELOOK está interesado en expandir su área de operaciones hacia la zona sur de la ciudad. Planea la apertura de una tienda comercial en la misma ciudad. Lo que desconoce DELOOK es el nivel de aceptación que vaya a tener el nuevo concepto que plantea la empresa, también desconoce los habito de compra y factores internos como externos que influyen en la elección de una tienda de ropa o venta de accesorios para dama.

Por lo tanto lo que quiere conocer la empresa son los hábitos y motivaciones de compra del consumidor, así los factores culturales, sociales y personales que determinan la elección de un producto o servicio,

TIPO DE ESTUDIO RECOMENDADO

El estudio más recomendado en este caso es la investigación cualitativa, y estaría dividido en dos partes. La primera consistiría en descubrir las motivaciones reales detrás de la compra de un producto o servicio, y también a comprender los patrones de gasto de los consumidores basados en creencias, valores, principios, etc.

La segunda fase seria cuantitativa y seria únicamente para medir y cuantificar los resultados de las sesiones de grupos en base a los segmentos de personas utilizados en la investigación.

METODOLOGIA

Se realizara previamente un estudio base, dado que se desconoce aspectos importantes sobre el mercado y el tipo de consumidor. Este estudio temas variados como:

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