La Contabilidad

Nombre: Martha Nuño de Alba Matrícula: 2655164

Nombre del curso:

Mercadotecnia Nombre del profesor:

Alicia López Cortina

Módulo:

1.Introduccion a la Mercadotecnia Actividad:

1.Definicion de la Mercadotecnia

Fecha: Martes 07 de Agosto 2012

Bibliografía:

Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Principios de Marketing. (12ª ed.). Madrid: Pearson Education.

ISBN: 9788483224465

Garnica, C.H. y Maubert, C. (2009). Fundamentos de Marketing. México: Pearson Education.

ISBN: 9786074422870

Capítulo 1.

Título:

Johnnie Walker Plan de Mercadotecnia.

Introducción:

Todos conocemos la marca Johnnie Walker incluso muchos de nosotros tenemos una imagen grabada en nuestra mente de la forma, color e incluso sabor de esta bebida. Es increíble como una marca puede llegar a impactar tanto nuestro entorno; y más cuando se trata de algo que es nocivo para nuestra salud.

Desarrollo:

¿Es realmente importante consumir bebidas alcohólicas? Todos sabemos la respuesta; no. Pero entonces ¿por que lo consumimos?. Las respuestas pueden variar, pero que tiene de especial este marca que haga que prefiramos esta y no otra, todo es un proceso de mercadotecnia que a simple vista no parece afectarnos mas de lo que creemos.

La marca Johnnie Walker ha sabido manejar de una manera inteligente toda su publicidad. Comenzando por la compresión del mercado, la marca tiene identificado que todos los clientes al comprar bebidas alcohólicas buscan un producto de precio accesible mas sin embargo que sea y que tenga una marca reconocida.

En el diseño del marketing podemos situarnos en toda la infinidad de bebidas en caso particular del whisky contando con grandes competidores como lo son chivas o buchanans, todos escoceses y de mismo proceso de preparación.

Johnnie Walker ha decidido tomar parte de nuestra emociones y trasmitirlas a través de sus comerciales, nos hacen recordar momentos especiales en nuestra vida. Usando el slogan KEEP WALKING, Johnnie Walker nos invita a seguir luchando por nuestros sueños y metas, y esto sin duda es algo que nos atrapa y nos lleva inconscientemente a pensar en eso al adquirir el producto.

Conclusión:

Sin duda alguna muchas

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