La Marca En Su Función Indicadora De La Procedencia Empresarial

El artículo 88 de la Ley de Propiedad Industrial de nuestro país establece:

“Se entiende por marca a todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado. “

Los signos que pueden formar o representar una marca son:

I.- Las denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas, susceptibles de identificar los productos o servicios a que se apliquen o traten de aplicarse, frente a los de su misma especie o clase.

II.- Las formas tridimensionales.

III.- Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales, siempre que no queden comprendidos en el artículo siguiente.

IV.- El nombre propio de una persona física, siempre que no se confunda con una marca registrada o un nombre comercial publicado.

La marca está definida por las personas, según el conjunto complejo de imágenes y experiencias que existe en su mente. La forma en que la marca es percibida afecta en éxito de la empresa. Los clientes integran todas sus experiencias de observación, uso o consumo de un producto con todo lo que escuchan y leen acerca de éste. Todas estas experiencias provienen de fuentes como anuncios, periódicos, el precio, distribución, publicidad, empaque, personal de ventas, servicios después de la venta, vallas, ferias, etc.

La suma de las impresiones es una imagen de marca, una imagen mental única tanto del producto mismo como de la empresa que lo comercializa. Las empresas desarrollan logotipos, empaques distintivos y otros elementos para proporcionar representaciones visuales de sus marcas. Esto permite incrementar el Valor de Marca que es otro concepto importante en el branding, pues es el valor total que se obtiene de un producto como resultado de las inversiones acumulativas de una empresa en su marca.

Para que la marca en realidad cumpla su función distintiva, esta necesita ser aprehendida por los consumidores y de ahí se desencadenan las funcionas más profundas de la marca que son:

1-. Función indicadora del origen empresarial

2-. Función indicadora de la calidad.

3-. Función condensadora de la reputación, buena fama e imagen positiva.

4-. Función publicitaria.

La función indicadora del origen empresarial es la más importante porque permite al consumidor saber que todos los productos o servicios identificados con esa marca proceden de una misma empresa. Quizás puede no saberse quien es el empresario o dueño de dicha marca pero el consumidor, por lo general confía en que el empresario será siempre el mismo.

Cabe destacar que la marca no garantiza hoy que

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