La historia del marketing: de 1450 a 2012

La historia del marketing: de 1450 a 2012

Hasta hace muy poco el marketing consistía básicamente en outbound marketing. Es decir, era un tipo de marketing que interrumpía al consumidor y que insistía en hablarle unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara. Sin embargo, desde la irrupción de la nueva Web Social, las cosas han cambiado y ha llegado la era del inbound marketing, en la que el consumidor y el consumidor se miran por primera vez a los ojos y entablan conversaciones con feedback bidireccional. Para analizar la evolución del marketing a lo largo del tiempo, HubSpot ha publicado una infografia, en la que recoge los principales hitos en la historia del marketing desde 1450 a 2012.

1450-1900: Aparece la publicidad impresa

- En 1450, Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia.

- Hacia 173, las revistas emergen por primera vez como medios de comunicación.

- La primera revista estadounidense se publica en Filadelfia en el año 1741.

- En 1839, los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en Londres.

1920-1949: La emergencia de los nuevos medios

- En 1922, comienza la publicidad radiofónica.

- En 1933, más de la mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%.

- En 1941, surge la publicidad televisiva. El primer spot para Bulova Clocks llega a 4.000 aparatos de televisión.

- En 1946, la penetración del teléfono en los hogares supera el 50%.

1950-1972: El marketing florece

- En 1954, los ingresos derivados de la publicidad televisiva superan por primera vez los procedentes de los anuncios en la radio y en las revistas.

- La inversión en la publicidad radiofónica cae un 9% en 1954, tras reducirse un 2% durante el año anterior.

- La inversión en la publicidad televisiva anota un crecimiento del 15% en 1954. Sólo un año antes, en 1953, se incrementó un 5%.

- El telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en contacto con el consumidor.

- En 1972, los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento de la fórmula del outbound marketing.

- Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, como consecuencia de la creciente competencia de las televisión, entre otros factores.

1973-1994: Emerge la era digital

- El 3 de abril de 1973, Martin Cooper, investigador de Motorola, realiza la primera llama telefónica a través de un teléfono móvil.

-En 1981, IBM lanza su primer ordenador personal.

- Tres años después, en 1984, Apple presenta el nuevo Macinstosh en un spot emitido durante la Super Bowl. El anuncio tuvo un coste de 900.000 dólares y llegó el 46,4% de los hogares estadounidenses.

- Apoyada por las nuevas tecnologías, la publicidad impresa vive un nuevo boom. En 1985, los ingresos derivados de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000 millones de dólares.

- Entre 1990 y 1994, se producen importantes avances en la tecnología 2G, que sentaría las bases de la futura explosión de la televisión móvil.

- En este periodo, la televisión desplaza por primera vez a los periódicos como soporte publicitario líder. Entre 1990 y 1998, la inversión en la publicidad televisión pasó de los 2.400 millones de dólares a loas 8.300 millones de dólares.

- En abril de 1994, se produce el primer caso de spam comercial a través del comercio electrónico.

1995-2002: La burbuja punto com

- Yahoo! y Altavista lanzan sus motores de búsqueda en 1995. En 1997, Ask.com hace lo propio con su propio buscador.

- En diciembre de 1995, sólo el 0,4% de la población mundial utiliza los buscadores. En diciembre de 1997, el porcentaje es ya del 1,7%.

- Entre 1995 y 1997, surge por primera vez el concepto de SEO (Search Engine Optimization).

- En 1998, Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda.

- En el año 2000, se lanza PPC/Adword. Cinco años después, en 2005, se crea la plataforma Google Analytics.

- En 1998 surge el concepto del blogging de la mano de Brad Fitzpatrick, Evan Williams y Meg Hourihan, entre otros pioneros.

- En 1999, apenas hay unos pocos blogs en las blogosfera. A mediados de 2006, se contabilizan ya 50 millones de blogs en todo el mundo.

- La burbuja puntoc com estalla definitivamente el 10 de marzo de 2010.

2003-2012: La era del inbound marketing

- En 2003, se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos.

- Entre 2003 y 2004, se lanzan tres redes sociales: LinkedIn, MySpace y Facebook.

- En 2005, Google inicia las búsquedas personalizadas, basadas en el historial de búsquedas del internauta.

- Google lanza una nueva versión de Google Analytics en noviembre de 2005.

- En 2006, se lanza Twitter.

- Amazon alcanza unas ventas de 10.000 millones de dólares en 2006. Sólo tres años después, en 2009, ingresó 25.000 millones de dólares.

- En 2007, los suscriptores de redes 3G llegan a los 295 millones.

- En 2009, Google lanza las búsquedas en tiempo real.

- En 2010, el 90% de los emails son spam.

- El 90% de todos los hogares estadounidenses tiene teléfono móvil en el año 2010.

- En 2011, Google lanza Google Panda y Google+.

- Uno de cada dos ciudadanos estadounidense tiene un smartphone en el año 2011.

- Los jóvenes de entre 13 y 24 años invierten 13,7 horas en internet, frente a los 13,6 horas que pasan viendo la televisión.

- El coste del inbound marketing es un 62% menor del outbound marketing.

- En 2012, los anunciantes tienen previsto aumentar sus inversiones en los social media en un 64%.

- Los usuarios de smartphones serán ya 106,7 millones en 2012.

- En 2012, habrá ya 54,8 millones de usuarios de tabletas.

- Los espectadores de vídeos online llegarán a los 169,3 millones en 2012.

- Los compradores online serán ya 184,3 millones en 2012.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-historia-del-marketing-de-1450-a-2012/

¿QUE ES Y COMO SE HACE UN BUEN PLAN DE MARKETING?

El plan de marketing es una herramienta básica de gestión, donde se especificarán y planificarán las distintas acciones de marketing que se llevarán a cabo por la empresa con el fin de conseguir los objetivos marcados y saber cómo y porqué hemos conseguido los objetivos.

Características:

• Deberá estar en consonancia con al plan estratégico o plan de empresa.

• Debe ser adaptado y personalizado a la filosofía y know How de la empresa

• Se realiza a corto o medio plazo (un año ó 3 años).

• Debe ser práctico, sencillo, claro, y entendible.

• Debe ser realista y coherente con la capacidad de la organización.

• Debe ser adaptable, revisable y flexible.

Fases en la elaboración:

1. Conocernos, tanto internamente como con respecto al mercado. Saber donde nos encontramos.

2. Marcarnos unos objetivos de marketing claros y concisos.

3. Plantear la estrategia para conseguir los objetivos. Pocas y eficaces.

4. Plantear los medios para llevar a cabo la estrategia. Establecer el marketing MIX.

5. Definir las acciones concretas.

6. Analizar los costes y recursos disponibles.

7. Ejecución, plan de implementación. El plan no sirve si no se lleva a cabo.

8. Seguimiento y control. Control sobre el plan, control de la eficiencia, control de la rentabilidad y control de los objetivos a largo plazo (estratégicos)

9. Aplicar medidas correctoras.

Diferencias entre marketing y publicidad

El marketing es una técnica que busca conocer las necesidades y deseos del mercado, para satisfacerlos con productos y servicios.

Dentro del marketing se maneja una teoría de las 4 p´s, donde éstas son:

-precio.

-producto.

-plaza.

-promoción.

La última, refiriéndome a la promoción, se refiere a todas las estrategias que se ocuán para hacer del conocimiento del cliente, que un producto ingresa al mercado o simplemente recordar acerdca de un producto ya existente en el mismo.

Para esto se usan diferentes herramientas, que llevan orden de acuerdo a la velocidad con la que le arrojan ventas a la empresa, que son las siguientes:

- Ventas personales.

- Promoción de ventas.

- Publicidad. (iconos, colores, slogan, empaques, sonidos, etc.)

- Relaciones Públicas.

Por lo que si quieres establecer una diferencia, simplemente recuerda que la publicidad es una herramienta

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