Linea de tiempo Starbucks
Enviado por jackmosan • 28 de Abril de 2019 • Tareas • 597 Palabras (3 Páginas) • 459 Visitas
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HECHO | TIPO DE ESTRATEGIA | CATEGORIA | INFORMACION ADICIONAL |
Llega Howard Struch, actual dueño de la empresa a desempeñarse como director y jefe de mercadotecnia, Debido a que los empleados no tenían suficiente capacitación ni motivación y no estaban comprometidos con la empresa, Schultz trabajó con ellos para que fueran amigables con los clientes y en la motivación para transmitir a los clientes lealtad | Estrategia corporativa | Penetración del mercado | Se considera estrategia corporativa ya que se extiende a nivel de toda la compañía, cubriendo todos sus negocios. |
HECHO | TIPO DE ESTRATEGIA | CATEGORIA | INFORMACION ADICIONAL |
Se da apertura a segunda tienda cerca de la universidad de Washington | Estrategia intensiva | Penetración del mercado | Empieza a incrementar la participación de su producto en el mercado |
Los dueños empiezan a identificar que el tostado es primordial, para mejorar el sabor y rendimiento del grano de café, | Estrategia intensiva | Desarrollo de productos | Entre más tostado está el café, menor es el peso; entre más ligero es el tostado, se ahorra más dinero, dar algo superior para crearles un sentido de descubrimiento, emoción y lealtad |
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HECHO | TIPO DE ESTRATEGIA | CATEGORIA | INFORMACION ADICIONAL |
Starbucks compró Peet´s Coffee and Tea con el propósito de hacer crecer el negocio | Estrategia corporativa de integración | Estrategia de integración horizontal | La cual busca propiedad o mas control sobre los competidores |
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