MARKETING MIX-AMAS DE CASA.

PLAN OPERATIVO

MARKETING MIX-AMAS DE CASA -

Profesor: Lidia Simon

Estudiantes: Cássia Scherer

João Silva

Marina paraíso

Sara Alves

                         LEIRIA, 23 DE NOVIEMBRE DE 2012

  Índice

Índice de figuras ....................................................................................................... 3 

Índice de tablas .................................................................................................... 3 

Introducción ................................................................................................................. 4 

1. marco GENERAL ....................................................................................... 5 

1.1. IDENTIFICAÇÃO............................................................................................... 5 

1.2. historia de la compañía .......................................................................................... 5 

1.3.Vis, misión y valores ................................................................................ 6 

1.3.1 – Resumen ............................................................................................................... 7 

1.3.2 – misión ............................................................................................................. 7 

1.3.3-Values ......................................................................................................... 7 

1.4-Colocación ............................................................................................ 8 

1.5 – segmentación del mercado ....................................................................... 8 

1.6 – análisis FODA .................................................................................................. 8 

2-MARKETING MIX .................................................................................................... 10 

Política de 2,1-productos .................................................................................. 10 

Política de precios de 2,2 ............................................................................................ 15 

Política de distribución de 2,3 .......................................................................... 15 

2,4-comunicación política ........................................................................ 17 

3-productos de marca .................................................................... 19 

3.1. nombre .................................................................................................................... 19 

3.2. LOGOTIPO........................................................................................................... 19 

3.3. SLOGAN............................................................................................................... 21 

3.4. Marca.................................................................................................................... 21 

Análisis crítico 4 ..................................................................................................... 22 

Conclusión .................................................................................................................. 23 

Bibliografía .............................................................................................................. 23 

WEB-bibliografía .................................................................................................... 24 

TABLA DE ILUSTRACIONES

Ilustración 1-extendido producto ........................................................................................ 11 

Ilustración 2-producto ciclo de vida ............................................................................ 13 

Ilustración 3-BCG matriz ................................................................................................ 14 

Ilustración 4-distribución circuito de Papa las amas de casa ........................................... 16 

Ilustración 5-comunicación sistema......................................................... 17

Ilustración 6-Nestlé publicidad.................................... . …………………… .. 18

Figura 7-evolución de la marca Nestlé.................. ... …………………………… ... 19

Ilustración 8-letras... .. 20...

ÍNDICE DE TABLAS

Análisis de FODA 1 mesa... 9 tabla 2-amas de casa-comparación con la competencia.................................... 15

INTRODUCCIÓN

Según Lindon, et. al., (2004, p. 464), «planificación implica la toma de 

de antemano y de manera explícita, un conjunto de decisiones " . La clave éxito es planificación. De esta manera, la planificación es una herramienta que permite a la empresa decidir sobre la mejor manera de monetizar todos sus recursos para lograr sus objetivos con éxito. La preparación de un buen Plan de funcionamiento es como el secreto para obtener los resultados que quieres.

Dentro del tema del Marketing operacional, en el segundo año del plan de estudios de la licenciatura de Marketing, del Instituto Politécnico de Leiria se han propuesto un plan operativo de Marketing-Mix de un producto. El producto que elegimos fue el bebé lechoso HEY harina.

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