MARKETING
Enviado por lucianagch • 31 de Marzo de 2014 • 213 Palabras (1 Páginas) • 1.752 Visitas
1. Defina planeación estratégica. Enumere y describa brevemente los cuatro pasos que guían a los directores y a la empresa a través del proceso de planeación estratégica. ¿Qué papel desempeña el marketing en la planeación estratégica?
Planeación estratégica es el proceso de crear y mantener congruencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización y sus cambiantes oportunidades de marketing.
Pasos para desarrollar la planeación estratégica:
• Definir la misión de la empresa
• Fijar los objetivos y metas de la empresa
• Diseñar la cartera de negocios
• Planear el marketing y otras estrategias funcionales.
La planeación de marketing se da en todos los niveles de las unidades de negocios, y esta apoya la planeación estratégica de la empresa con planes más detallados para crear oportunidades de marketing específicas.
2. Examine la matriz de crecimiento – participación del Boston Consulting Group. ¿Qué celda proporciona los ingresos primarios para el crecimiento de la organización? ¿Cómo se puede usar la matriz de crecimiento y participación BCG para evaluar tanto la cartera de productos actual como los planes a futuro?
La celda que proporciona los ingresos primarios para el crecimiento de la organización, es la vaca de dinero en efectivo, ya que no necesitan de gran inversión para mantener su participación en el mercado y produce gran flujo de efectivo que servirá a la empresa.
...