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Marketing mix agua cielo


Enviado por   •  4 de Noviembre de 2016  •  Ensayos  •  709 Palabras (3 Páginas)  •  1.740 Visitas

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Marketing Mix Agua Cielo

Agua cielo, eleva tu vida.

Producto

Es un agua tratada ozonizada, extraída desde yacimientos subterráneos ubicados en las mismas plantas de producción. ISM ofrece las variedades con y sin gas en distintos formatos: 625 ml, 1.3 litros, 2.5 litros, 7 litros y 21 litros, todas a precios asequibles

Sus beneficios básicamente son funcionales: es un agua tratada libre de impurezas, ofreciendo al consumidor hidratarse consumiendo un producto sano y de la más alta calidad.

Dimensiones del producto:

  • 1er nivel: Beber Agua Cielo brinda al consumidor la posibilidad de hidratarse consumiendo un producto que además le brinda beneficios a su salud.
  • 2do nivel: Agua Cielo se comercializa en Chile luego de haber sido procesada bajo los más altos estándares de calidad, lo que permite disfrutar de un agua prácticamente libre de impurezas.
  • 3er nivel: Agua Cielo viene en 5 distintos formatos; 625 ml, 1.3 litros, 2.5 litros, 7 litros y 20 litros, en sus dos variedades; gasificada y no gasificada. La novedad es el producto de 1.3 litros, la cual ha sido diseñada para deportistas, posee un envase plástico, ergonómico y con una tapa fácil de abrir y cerrar.
  • 4to nivel: ISM posee un servicio de atención al cliente, vía telefónica, asistencia web y redes sociales para establecer un vínculo de cercanía con sus clientes, escuchar sugerencias y aclarar dudas respecto a toda su cartera de productos.
  • 5to nivel: ISM se apronta para ingresar al mercado de las aguas saborizadas en Chile, con sus dos variedades: citrus y piña.

Marca:

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Envase:

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Apreciaciones personales

  • Consideramos que se debe trabajar en mejorar la imagen del producto, un logotipo más moderno que permita mejorar la percepción del cliente.
  • Ingresar al mercado de las aguas especializadas: con características especiales para deportistas, estudiantes, etc.
  • Mantener la estrategia actual; ofrecer su producto en formatos más grandes respecto a su competencia, similares características de calidad y precios significativamente más bajos.
  • Acelerar el proceso de inmersión al mercado de las aguas saborizadas, agregando variedades más valoradas por los iquiqueños (sabores locales como el mango y el maracuyá).
  • Ingresar al mercado de las aguas Premium, que en Chile ha ido al alza y que les permitiría abrirse hacia nuevos segmentos del mercado.

Precio:

Como hemos mencionado anteriormente, la estrategia de precios fijada por ISM a su producto estrella, el Agua Cielo es de precios bajos. La ventaja de esto es que han logrado acercarse a un sector socioeconómico menos acomodado de la población. La desventaja es que aparta un poco al sector socioeconómico acaudalado, quienes consideran que sus precios bajos son significado de baja calidad. Por tal modo, es necesario elaborar una nueva estrategia de precios, que les permita llamar la atención del segmento con mayor capacidad monetaria (AB, C1A, C1B, C2).

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