Marketing

Presentación de la Investigación

La presente investigación ha sido desarrollada tomando en consideración la información recolectada de la empresa en cuestión, de su competencia actual y de los consumidores reales y potenciales con el afán de buscar la mejora del posicionamiento de la empresa “Avícola Chimú S.A”, por ello el presente trabajo radica en un análisis externo e interno para evaluar a la empresa y buscar lograr los objetivos propuestos que ésta persigue.

Por ello se pone a vuestra disposición el trabajo de investigación que se ha titulado:

Plan de Marketing Estratégico “Avícola Chimú”

Se espera que el presente plan de marketing se convierta en una guía óptima para la empresa en búsqueda del desarrollo sostenible; logrando generar un mejor posicionamiento, participación y diferenciación con respecto a su competencia. Se debe tener en consideración que el planteamiento de este plan estratégico busca mejorar los niveles de rentabilidad en cuanto a guías de acción que se deben manejar la obtención de las metas trazadas.

La información necesaria contenida en este plan de marketing se encuentra ordenada en el índice que se detalla a continuación.

Trujillo, Agosto del 2013.

ÍNDICE GENERAL

Índice General i

Introducción 1

Misión Estratégica 2

1. PRIMERA FASE: Análisis del Diagnóstico de la Situación 3

1.1: Análisis Externo 3

1.1.1: Entorno Demográfico 3

1.1.2: Entorno Económico 6

1.1.2.1:Entorno Económico Internacional 7

1.1.2.2: Entorno Económico Nacional 8

1.1.3: Entorno Sociocultural 10

1.1.4: Producción Avícola 14

1.1.5: Entorno Político Legal 16

1.1.6: Entorno Tecnológico 17

1.1.7: Entorno Ecológico 18

1.2: Análisis Interno 19

2. SEGUNDA FASE: Decisiones Estratégicas de Marketing 21

2.1: Análisis FDOR 21

2.2: Estrategias FDOR 23

2.3: Objetivos Estratégicos 25

2.4: Segmentación 27

2.5: Posicionamiento 30

2.6:

...