Marketing
Enviado por stevazo • 12 de Noviembre de 2013 • 216 Palabras (1 Páginas) • 179 Visitas
CAPÍTULO 9
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
¿A qué le llamamos canales de distribución?
Se le denomina así al grupo de intermediarios relacionados entre sí, que llevan los productos y servicios a los consumidores y usuarios finales.
Función:
La función de estos es dar a los productos el beneficio del lugar y beneficio del tiempo para el consumidor.
Cuando hablamos de lugar, nos referimos a llevar nuestro producto cerca del consumidor para que tenga fácil acceso a él, y referente al tiempo, que es consecuencia del lugar, se trata de llevar nuestro producto en el momento más adecuado.
Los canales de distribución se clasifican de la siguiente manera:
1. Canales para productos de consumo
2. Canales para productos industriales
En nuestro caso nos vamos a guiar por los canales para productos de consumo. Entre ellos tenemos los siguientes:
Productos – Consumidores
Productores – Minoristas o detallistas – Consumidores
Productores – Mayoristas – Minoristas o detallistas – Consumidores
Productores – Intermediarios – Mayoristas – Minoristas o detallistas – Consumidores
De estos cuatro estilos utilizaremos el segundo.
El criterio que utilizamos para elegir el canal de distribución para nuestro empanizador se basó en la cobertura del mercado, el control sobre nuestro producto y los costos.
Para la distribución física de nuestro producto, se diseñaron estrategias de reparto y disponibilidad de inventario de manera que los productos estén disponibles en el tiempo y lugar precisos para el consumidor.
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