Marketing

Metodología:

Por grupo de máximo 5 participantes, se asignara a través de un sorteo en clase una categoría de producto, a la cual le realizarán el análisis descrito a continuación; para el análisis, es necesario que realicen:

 Investigación de mercado: entrevistas a profundidad, o encuestas o focus group (elegir una opción) al grupo objetivo.

 Observación de campo en los puntos de venta.

 Revisión de la página web / facebook de la empresa para obtener información que pueda ser relevante para el trabajo.

A través de la investigación y la observación el grupo deberá:

1. Identificar las principales marcas presentes en la categoría elegida (mínimo 3 marcas).

2. Definir: ¿Quién es el competidor directo?

3. Identificar productos sustitutos (al menos 1).

4. Identificar las extensiones de línea, extensiones de marca y presentaciones de producto de las 3 marcas elegidas. (Nómbrarlas en un cuadro de Excel o tabla de word).

5. Analizar los factores más importantes del macroambiente que afectan la categoría. (al menos 5 factores).

6. Analizar la segmentación para cada una de las marcas (Definir su mercado meta).

7. Analizar el posicionamiento para cada una de las marcas (Definir su posicionamiento).

8. Analizar la propuesta de valor de la marca (ventaja competitiva o valor diferencial).

9. Nombrar 1 producto perteneciente a cada una de las 03 marcas (en total 03 productos) e indicar el ciclo de vida del producto al cual pertenece.

10. Proponer y diseñar un NUEVO PRODUCTO (que pertenezca a la categoría antes analizada).

 Descripción general y características del nuevo producto.

 Qué presentación tendrá el nuevo producto.

 Cuál es la ventaja competitiva / valor diferencial del nuevo producto.

 Cuál es la segmentación para este nuevo producto.

 Cómo se desea posicionar este nuevo producto.

11. Categorías a elegir:

CATEGORÍAS:

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