Marketing

Durante mucho tiempo los restaurantes de comida rápida se han caracterizado por menús limitados, autoservicio, órdenes para llevar y una alta rotación. Los cuatro líderes en el mercado incluyen a Mc Donald´s, Burger King, Wendy´s y Taco Bell, que comprenden casi la mitad de los restaurantes de comida rápida en Estados Unidos. En 2006 esos cuatro líderes representaron en conjunto la mayoría del mercado de más de $50,000 millones de dólares. Mc Donald´s es el líder mundial en las ventas al detalle de servicios alimenticios y en 2006 operaba más de 30,000 restaurantes en 119 paises, donde atiende cada día a 50 millones de clientes. En el año fiscal que terminó en 2005. Mc Donald´s obtuvo ingresos anuales por 20.460 millones de dólares. Su principal competidor, Burger King, operaba en 56 países y en 2005 tuvo ingresos anuales por 1.940 millones de dólares con 11.200 restaurantes. Las ganancias de Wendy ‘s en 2005 fueron de 3.780 millones con 6.535 restaurantes Wendy’s (además de otros establecimientos); mientras que taco bell registró en 2004 ganancias por 1.700 millones con 6.500 locales en 2005.

Siendo cada vez más las cadenas que compiten por el dinero de los consumidores de comida rápida, el marketing adquiere cada vez mayor importancia. Al finalizar su esfuerzo se

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