Marketing
Enviado por Mlr100414 • 24 de Septiembre de 2014 • 238 Palabras (1 Páginas) • 147 Visitas
1. INNOVADORES: Son personas arriesgadas a quienes los mueve el deseo de cambio. Les
gusta adoptar los productos inmediatamente salen al mercado. Representan
aproximadamente el 2,5% de los consumidores. Se mantienen bien informados, son amantes
de la tecnología, entusiastas y decididos. La comunicación es un elemento clave para
impulsarlos a la acción.
2. ADOPTADORES TEMPRANOS ó ADOPTADORES INICIALES: Representan alrededor
del 13,5% de los consumidores. Les gusta probar nuevas iniciativas pero de manera
prudente. Una vez han podido conocer las experiencias de los innovadores, prueban el
producto y se convierten en líderes de opinión. Tienden a ser personas muy educadas y
respetables.
3. MAYORIA INICIAL ó MAYORIA TEMPRANA: Son un grupo más cauteloso que los
anteriores. Conformado por personas reflexivas que tienden a evitar el riesgo y a dar un
compás de espera hasta que otros recomienden el producto una vez lo han experimentado.
Representan alrededor del 34%, y si bien es cierto son precavidos, adoptan un nuevo
producto en forma más rápida que el promedio.
4. MAYORIA TARDIA: Representa el 34% aproximadamente. Es un grupo más escéptico
que los anteriores y solo toma la decisión cuando el producto ya ha dejado de ser tan
innovador, en razón a la desconfianza que le produce todo lo nuevo. No se arriesga hasta
que muchas personas lo han usado.
5. REZAGADOS: Representan un 16% aproximadamente de la población. Son bastante
tradicionalistas, tienden a evitar los cambios e ir en contra de la realidad.
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