Marketing
Enviado por Griss28 • 20 de Octubre de 2014 • 229 Palabras (1 Páginas) • 135 Visitas
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
APRENDIZAJES ESPERADOS
Describir los procesos y las actividades que contempla el marketing. Identificar los distintos enfoques del marketing.
INTRODUCCIÓN
En esta semana se revisará el significado de la planificación estratégica del marketing dentro de la empresa, su importancia, aplicabilidad y utilidad para el éxito del negocio.
1. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
A pesar de los constantes cambios que afectan permanentemente a todos tipo de negocios, existen aún empresas que operan sin planificar en forma adecuada sus actividades. Excusas hay muchas para no aplicar una planificación: que solo es aplicable a empresas grandes, entendiéndose por gran empresa aquella cuya constitución se soporta en grandes cantidades de capital, un gran número de trabajadores y el volumen de ingresos al año, su número de trabajadores excede a 100 personas.
Todo cambia tan rápido que lo planificado se torna obsoleto, y que se han obtenido buenos resultados sin una planificación formal, entre otros.
Una adecuada planificación formal puede dar beneficios inesperados en cualquier tipo de empresas.
Una planificación adecuada implica definir una misión clara para la empresa, establecer objetivos de apoyo, diseñar una sólida cartera comercial y coordinar las estrategias de todas las áreas funcionales de la empresa.
Las empresas a menudo preparan planes anuales, a largo plazo y planes estratégicos. Los primeros apuntan a los negocios actuales y a cómo mantenerlos en marcha. La planificación estratégica implica adaptar la empresa para poder aprovechar las oportunidades que ofrece su entorno al cambiar constantemente.
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