Mercadotecnia “Definiendo el mercado meta”

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Ismael Vladimir Reyes Vargas

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Mercadotecnia

“Definiendo el mercado meta”

Jueves 12 de abril de 2018

Sergio Jiménez Rodríguez

Mercado Meta

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultrapasteurizada.

Producto dirigido a niños, jóvenes y adultos de 18 años en adelante; empleados, empresarios, amas de casa, jubilados, retirados y pensionados; con o sin hijos; que pertenezcan a los niveles socio-económicos A/B, C+ y C; que durante el desayuno y/o la cena, tanto de ellos como de su familia, ingieran leche de manera diaria para acompañar sus alimentos y/o bebidas, y que tengan interés de cuidar su alimentación y/o sean intolerantes a la lactosa.

Pañales Pampers Premium Care.

Producto dirigido a madres y padres casados, divorciados, en unión libre, madres solteras, padres solteros; empleados, empresarios, amas de casa; que pertenezcan a los niveles socio-económicos A/B y C+; que tengan 1 o más hijos entre los 0 y 2 años; que se interesen por un producto de calidad que asegure la higiene y el cuidado diario de sus hijos.

Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.

Producto dirigido a mujeres de los 12 a 22 años; estudiantes, solteras, casadas, empleadas, amas de casa; que pertenezcan a los niveles socio-económicos A/B, C+ y C; que durante su periodo, buscan comodidad, seguridad y protección mientras realizan sus actividades cotidianas; que también estén interesadas con en el cuidado de su salud e higiene personal.

Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

Producto dirigido a personas mayores de edad, o bien, facultadas legalmente para conducir; que pertenezcan a los niveles socio-económicos C, C- y D+; empleados, estudiantes y/o profesionistas; que buscan mejorar sus tiempos diarios de traslado para llevar a cabo sus actividades educativas, laborales y/o familiares, de manera cómoda y segura, mediante el ahorro de gasolina y tiempo.

La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

Servicio dirigido a personas que pertenecen a los niveles socio-económicos A/B y C+; empleados, empresarios, gerentes, estudiantes, amas de casa, jubilados, retirados, turistas, viajeros, parejas, familias; que por trabajo, negocios y/o placer, buscan un hospedaje con servicios todo incluido y/o a la medida, de gran calidad, comodidad, seguridad, confiabilidad y prestigio, para llevar a cabo cada una de sus actividades.

Variables específicas de segmentación

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultrapasteurizada.

Género: femenino y masculino

Edad: niños, jóvenes y adultos de 18 años en adelante

Ocupación: empleados, empresarios, amas de casa, jubilados, retirados y pensionados

Ciclo de vida familiar: con o sin hijos

Nivel socio-económico: A/B, C+ y C

Tasa de uso: ingieran leche de manera diaria

Intereses: cuidar su alimentación y/o sean intolerantes a la lactosa

Pañales Pampers Premium Care.

Género: femenino y masculino

Ocupación: empleados, empresarios, amas de casa

Estado civil: casados, divorciados, en unión libre, madres solteras, padres solteros

Ciclo de vida familiar: que tengan 1 o más hijos entre los 0 y 2 años;

Nivel socio-económico: A/B y C+

Tasa de uso: diario

Beneficios buscados: calidad que asegure la higiene y el cuidado diario de sus hijos.

Intereses: familiares, salud e higiene

Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.

Género: femenino

Edad: 12 a 22 años

Estado civil: solteras, casadas

Ocupación: estudiantes, empleadas, amas de casa

Nivel socio-económico: A/B, C+ y C

Tasa de uso: ocasional (periodo)

Beneficios buscados: comodidad, seguridad y protección

Intereses: salud e higiene

Actividades: cotidianas (trabajo, escuela, hogar, recreativas, deportivas, de ocio y diversión, etc.)

Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

Género: femenino y masculino

Edad: personas mayores de edad, o bien, facultadas legalmente para conducir 

Ocupación: empleados, estudiantes y/o profesionistas, amas de casa

Nivel socio-económico: C, C- y D+

Tasa de uso: diario

Intereses: mejorar sus tiempos de traslado

Beneficios buscados: comodidad, seguridad y ahorro

Actividades: educativas, laborales y/o familiares

La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

Género: femenino y masculino

Edad: cualquier edad (por el tema familiar)

Ocupación: empleados, empresarios, gerentes, estudiantes, amas de casa, jubilados, retirados, turistas, viajeros

Nivel socio-económico: A/B y C+

Tasa de uso: varía dependiendo el usuario (frecuente, esporádico, ocasional, diario, 1 vez por semana, etc.)

Intereses: trabajo, negocios y/o placer

Beneficios buscados: gran calidad, comodidad, seguridad, confiabilidad y prestigio

Actividades: varían dependiendo el usuario (trabajo, educativas, vacacionales, de ocio y diversión, etc.)

Tipos de Segmentación

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultrapasteurizada.

Demográfica: género, edad, ocupación

Psicográfica: intereses

Socio-cultural: nivel socio-económico, ciclo de vida familiar

Conductual: tasa de uso

Pañales Pampers Premium Care.

Demográfica: género, ocupación, estado civil

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