Mercadotecnia: Mercado Meta

Módulo: Mercadotecnia 1

Evidencia de Aprendizaje: Definiendo el mercado meta

Fecha: 10-Marzo-2019

DESARROLLO.

a) Características del mercado meta.

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultra pasteurizada.

El mercado meta de segmentos múltiples: El producto de Leche Lala va dirigido a la población de hombres y mujeres que son intolerantes a la lactosa, dentro del territorio Nacional urbano y suburbano, en su mayoría a adultos de mediana edad que tienen problemas con digerir la lactosa. Dirigido a un nivel socioeconómico de medio a alto.

Pañales Pampers Premium Care.

Mercado meta concentrado: Este producto se anuncia a madres de familia como el pañal más seco y más suave para distintas etapas de los infantes, sin fibras de algodón. Los pañales Pampers van dirigidos al mercado meta a la población de recién nacidos hasta los 3 años. Para un mercado de nivel socioeconómico alto por ser pañales Premium.

Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.

Mercado meta concentrado: Es dirigido a la población femenina, para un rango de edad variable entre 11 años hasta 50 años, las toallas sanitarias Always Ultra Thin se describen como protección total súper delgada con gel absorbente. A mujeres jóvenes, estudiantes, amas de casa. Para mujeres de un nivel económico superior de bajos ingresos a altos ingresos

 Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

El mercado meta para el Nissan Tsuru fue segmentos múltiples (Se dejó de fabricar en el año 2017) para una segmento de población clase media, para mujeres y hombres, jóvenes y adultos. Quienes buscaban adquirir un auto económico, brindado movilidad accesible, económica y confiable para conductores a lo largo del país.

La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

Mercado meta: segmentos múltiples. Los hoteles Holiday Inn express se anuncian como “Nuestro mejor precio para usted, garantizado” su ofrecimiento es para viajeros nacionales y extranjeros, su mercado target es para quienes viajan frecuentemente de forma económica, con un nivel socioeconómico de medio. Para hombres y mujeres, familias, solteros.

b) Variables y tipos de segmentación

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultra pasteurizada.

• Zona geográfica del territorio nacional de México principalmente zonas urbanas
• Segmento demográfico a mujeres y hombres que son intolerantes a la lactosa
• Rango de edad es desde jóvenes a adultos  (De 20 a 65 años)
• Ocupación jóvenes estudiantes, amas de casa, empleados, profesionistas
• Segmentación socio-cultural: Clases sociales con poder adquisitivo de medio bajo a alta (A/B, C, C+, C-)
• Segmentación conductual: por situación del usuario y beneficio en su salud

Pañales Pampers Premium Care.

• Población en toda la zona geográfica del territorio nacional
• Segmento demográfico: de recién nacidos a 3 años de ambos sexos
• Segmento Psicográfico: estilo de vida familiar
• Segmento socio-cultural: dirigido a madres de familia y mujeres con hijos pequeños, de una población con nivel de clase (A/B, C, C+, C-)
• Segmentación conductual: usuarios frecuentes diario en esa etapa

Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh.

• Zona geográfica del territorio nacional
• Población femenina desde los 11 a 45 años principalmente
• Segmentación  psicográfica: estudiantes, amas de casa, empleadas, profesionistas
• Segmentación socio-cultural: para nivel socio-económico alto a bajo alto  (A/B, C, C+, C-, D+) mujeres solteras y casadas
• Segmentación conductual: con alto estatus de lealtad debido al uso frecuente

 Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

• Población en toda la zona geográfica urbanas
• Segmentación demográfica: principalmente a hombres y mujeres, de jóvenes y adultos que se encuentran trabajando, solteros o parejas que comparten un auto.    
• Segmentación socio-cultural: de un nivel socioeconómico medio (C, C+) es el preferido de trabajadores que se dedican al transporte como los taxistas
• Segmentación conductual: beneficio buscado que sea económico con buena calidad

La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

• Zona geográfica principales ciudades de los estados del País  
• Segmentación demográfica: para mayores de edad a partir de los 18 años en adelante, a mujeres y hombres, solteros y casados, de ocupación trabajadores, profesionistas, jubilados.
• Segmentación psicográfica: quienes gustan de actividades recreativas, viajeros y personas de negocios, que asisten a eventos sociales ocasionales y necesitan hospedaje económico.
• Segmentación socio-cultural: de nivel socio-económico de medio a alto (A/B, C, C+, C-) viajeros nacionales y extranjeros, solteros y casados
• Segmentación conductual: que buscan servicio económico con calidad, fidelidad nula, usuario esporádico,

Conclusión

Los mercados han tenido que ser más especializados ya que las necesidades específicas siempre cambian de un segmento de población a otro. Definir el mercado meta en los 5 ejemplos de productos muestra claramente la importancia de conocer las necesidades del consumidor.  Así lo describe Pérez, J., & Merino, M. (2011). “En el mercado, los vendedores y los compradores entablan una relación comercial para desarrollar transacciones, intercambios o acuerdos.”

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