Mix marketing es una herramienta esencial para el inicio de empresas o lanzamientos de productos

Universidad América Latina

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Estrategias en el producto

Lic. César Osorio López

Mix Marketing

Pahorán Rodríguez G.

Mercadotecnia 1ro

11 de Enero del 2017

MIX MARKETING

En el año de 1950 Nail Borden profesor que impartió clases por 40 años en la Hardvar Business School, detecto doce conceptos como las preocupaciones más comunes de los responsables del marketing de las empresas. La idea era detallar en un listado las áreas en las que debía actuar para mejorar sus resultados de marketing. Los 12 conceptos que del listado son los siguientes:

1. Diseño del producto
2. Precio
3. Marca
4. Canales de distribución
5. Personal de ventas
6. Publicidad
7. Promoción
8. Packagine
9. Exhibición
10. Servicio
11. Distribución
12. Investigación

Esta lista fue simplificada por McCarthy, profesor de la Universidad del estado de Michigan en 1960, a los cuales llamó “4 elementos clásicos” o “4 P´s”

Producto     Precio      Punto de Venta (Plaza)      Promoción

Producto, Precio, Plaza y Promoción. Como su nombre indica, son las 4 cosas fundamentales que una empresa debe definir para llegar a un público determinado. Las cuatro P´s de marketing de McCarthy, también conocido como Marketing mix, son los 4 elementos básicos que forman parte de cualquier estrategia de marketing.

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Producto:

Se refiere a las características y atributos de su producto o servicio. Usted debe decidir sobre el tamaño, el color, etc. Realmente, la funcionalidad general de lo que está ofreciendo.

Precio:

Se refiere a cómo y cuánto se cobrará el producto. El producto puede ser cualquier cosa tan barato o un artículo de lujo. Se puede pagar a la vez o dividirse en pagos mensuales. También hay otras estrategias, como el precio psicológico, pagar lo que te gustaría, subastas, etc.

Promoción:

Se refiere a las estrategias de marketing utilizadas. Esto implica tanto el marketing digital, como los enlaces de afiliados, FanPage, etc, y las estrategias fuera de línea, como publicidad común.

Plaza:

Se refiere a la configuración en la que el producto estará disponible. Podría estar en línea o en tiendas físicas. Los plazos de entrega y de servicio también son puntos de la plaza. En muchos casos, lo mejor es asegurarse de que el producto y el lugar coinciden tanto como sea posible. Por ejemplo, los productos deportivos se venden mejor en gimnasios o centros recreativos.

Conclusiones

Marketing mix es una herramienta esencial para el inicio de empresas o lanzamientos de productos, aunque se debe seguir utilizando a lo largo del plan de publicidad o del plan de marketing haciendo una continua evaluación de los resultados que obtenemos del mix marketing aplicado, ya que ayuda a la empresa o al producto a un camino más seguro. Aunque estas definiciones de distintos autores y de diferentes tiempos, los resultados finales es muy general.

Bibliografías:

http://es.slideshare.net/arelooh/marketing-mix-31410265

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