Moletto

Consumidor

Se tiene como información adicional que hoy estos productos se compran más bien por impulso (70 %) , como compra no planeada , siendo mejor compradora la mujer de un nivel socio económico ABC1 Y C2 , comprando en promedio 4 veces al año entre 3 y 4 pares a la vez.

En el mercado nacional total se venden anualmente 5 millones de docenas de calcetines, correspondiente a $ 15.000.000.000.

Moletto más bien manejaba las líneas de hombres casual y formal, otras Cía. Como Heller se especializaba en bebes y niños, Caffarena en mujer, frente a esto Moletto incorpora nuevas líneas más deportivas para mujeres y experimenta con el mercado de los niños.

Aunque el mercado crece en unidades vendidas no lo hace en márgenes de utilidades, esto le ocurre a todas las compañías siendo una relación utilidad / ventas en torno a tasas del 10 %.

En términos financieros la compañía es saludable, con una estructura de capital que le permite financiar sus activos vía patrimonio y un capital de trabajo positivo, que genera un adecuado nivel de liquidez.

INSTRUCCIONES RESOLUCIÓN CASO

Una vez leído el caso de manera individual, evalúe desarrollo de los ítems descritos a continuación. Revise el contenido entregado por el docente y realice el trabajo tomando estos contenidos como referencia para el desarrollo.

Es muy importante que sepa diferenciar cuando se solicita análisis o cuando se solicita descripción, pues dependiendo el ítem, debe considerar esa distinción para un buen resultado.

Plazo de entrega 09 JULIO

Tipo de Entrega: Informe en Word

Tipo de fuente: Calibri tamaño 12

Incluir Introducción y Conclusión

1.- RESEÑA GENERAL DE LA EMPRESA.

Analice las características generales de la empresa descritas en el caso: historia, evolución, posición en el mercado, organización, tamaño, tipo de negocio, capacidades etc. Puede ocupar los datos descritos y también ocupar información basado en investigación. Lo importante es que usted obtenga un marco de referencia a la situación interna de la empresa. Apóyese con imágenes. (5 puntos)

Bueno moletto es una empresa reconocida a nivel nacional tiene una imagen fuerte y destaca frente a la competencia. Uno con solo escuchar la marca la asocia ah ropa interior. Tiene una alta trayectoria de años, ah crecido y se ah adaptado al consumidor mediante el transcurso de los años(productos). En 1993 abren su primera tienda en el mall plaza Vespucio. Dentro del mercado ofrecen sus producto en grandes tiendas siendo esta su canal de ventas.

2.- ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN

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