Patitos Party
Enviado por holi12344 • 22 de Julio de 2014 • 498 Palabras (2 Páginas) • 379 Visitas
Un importante grupo de inversionistas desea determinar la rentabilidad de instalarse en el país con la afamada marca de bebidas Dr. Pepper en sus dos versiones: azul y roja. Para establecer la aceptación del producto, se efectuó un estudio de mercado a través de mercados de prueba. Los resultados fueron los siguientes:
Durante el primer año de operación, las ventas, por concepto de conocimiento del producto, alcanzarán a 350.000 litros; sin embargo, en una etapa posterior, más bien conocida como adopción (entre el segundo y cuarto año), se determinó que se podrían vender 280.000 litros, del quinto al sexto 30 por ciento más y los dos últimos 23 por ciento más que el período anterior. Por otra parte, se definió como estrategia de introducción, vender la bebida a $450 el litro para el primer año y luego incrementarlo en 20% para el resto del período de evaluación.
El estudio técnico del proyecto determinó que cada línea de producción era capaz de elaborar 200.000 litros anuales, por lo que, cuando la demanda se incremente por sobre su capacidad, se deberá instalar una adicional. Para producir un litro de bebida se requería incurrir en los siguientes costos:
Insumos Costo unitario
Azúcar $18.60
Agua $12.40
Elementos $35.80
Colorantes $25.50
Energía $18.00
Mano de obra directa $115.60
Para operar con la marca Dr. Pepper será necesario pagar un royalty anual equivalente a 5% de las ventas netas para los tres primeros años y a 3% para los restantes.
El estudio organizacional determinó que para el correcto desarrollo y administración de la empresa será necesario contar con una estructura compuesta por:
Puesto Remuneración bruta
Gerente General $800.000 mensual
Gerente de marketing $580.000 mensual
Gerente de administración y finanzas $600.000 mensual
Gerente de producción $550.000 mensual
Adicionalmente, se han estimado gastos totales por concepto de administración por $ 300.000 mensuales, cifra que se mantendrá constante en términos reales.
El estudio financiero determinó que desde el momento en que la empresa comience a producir hasta la primera venta transcurrirá un período de tres meses, el cual deberá ser considerado como capital de trabajo sólo en lo que a costos variables se refiere, sin considerar royalties.
Para la ejecución del proyecto se requerirá invertir $ 35.000.000 en infraestructura, la que será depreciada linealmente en
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