Psicologia Del Color Y Significado De Mercadeo

¿QUÉ ES LA PSICOLOGÍA DEL COLOR?

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana.

Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte publicitario.

Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro.

De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente.

En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes.

Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue Aristóteles, que describió los “colores básicos” relacionados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.

Plinio el viejo abordó el tema del color en el libro 35 de Historia Naturalis, que constituye un conjunto que puede considerarse el tratado de historia del arte más antiguo que ha llegado hasta nosotros.

En el siglo XIII Sir Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de un prisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a las propiedades de la materia.

Con posterioridad a éste, entre los siglos XIV y XV, Cennino Cennini escribe el que sería el más famoso tratado de técnicas artísticas en las que hace cuidadosas observaciones acerca de los colores.

Más tarde Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde, azul y rojo de acuerdo a aquellas categorías de Aristóteles, agregando el blanco como receptor de todos los demás colores y el negro -la oscuridad- como su ausencia.

Recién empezado el siglo XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de la teoría lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.

De todas formas, el precursor de la psicología del color fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado “Teoría del color” se opuso a la visión meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto. De aquí en más, el problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este concepto novedoso.

Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma base física del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.

Hoy en día el estudio más famoso basado en la teoría de los colores de Goethe es Psicología del color, de Eva Heller.

Este libro aborda la relación de los colores con nuestros sentimientos y demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son meras cuestiones de gusto, sino experiencias universales que están profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento. Organizado en 13 capítulos que corresponden a 13 colores distintos, el volumen proporciona una gran cantidad y variedad de información sobre los colores: desde dichos y saberes populares, hasta su utilización en el diseño de productos, los diferentes test que se basan en colores, la curación por medio de ellos, la manipulación de las personas, los nombres y apellidos relacionados con colores, etc.

La diversidad de este enfoque convierte a la obra de Eva Heller en una herramienta fundamental para todas aquellas personas que trabajan con colores: artistas, terapeutas, diseñadores gráficos e industriales, interioristas, arquitectos, diseñadores de moda, publicistas, entre otros.

Eva Heller es socióloga, psicóloga y profesora de Teoría de la Comunicación y Psicología de los colores. Ha escrito un libro sobre los colores para niños y ha publicado varias novelas en Alemania.

¿Te has preguntado alguna vez porqué hay algún color que te gusta más que otro?

¿Por qué los Ferrari son rojos? Estas son algunas de las preguntas que puede responderse a través de la psicología del color.

Y es que nuestra mente reacciona automáticamente a los colores que vemos y modificará nuestra respuesta emocional en función de los estímulos visuales que recibamos. Llamaremos psicología del color a la parte de la psicología que se encarga de estudiar porqué y de qué manera afectan los diferentes colores a nuestro estado de ánimo o emociones.

Confío en que quede clara mi opinión sobre la psicología del color, éstos influyen en nuestro humor pero no hace nuestro estado de ánimo cambie bruscamente. Más bien es un refuerzo que puede ser más intenso o menos en función del tiempo que estemos en su presencia. En ciertos casos, la percepción de los colores no modifica nuestras emociones sino que nos predispone a emitir un juicio basándonos en lo que vemos sin tener ningún motivo real para ello.

Psicología del color: Tres colores básicos

Azul: Es un color frío, es utilizado en hospitales debido a que transmite una sensación de relajación y tranquilidad. Es un color relajante en sus tonos suaves y claros si bien en sus tonalidades más intensas y oscuras transmiten más una sensación de frío. Este es el motivo por el cual es utilizado en los envases de pescado y comida congelada.

Rojo: Al contrario que el azul, el rojo es un color cálido por lo que su efecto es el contrario. Es un tono que invita a la acción, a la pasión y al movimiento. Seguro que puedes recordar un Ferrari con su característico color rojo dándole un aspecto lleno de energía y fuerza. Si fuera rosa o verde, aunque el diseño fuera el mismo la sensación inicial al verlo no sería la misma.

Verde: El color de la naturaleza, vivo, transmite sensación de equilibro y calma. Éste es un color que están adoptando algunas compañías muy conocidas en sus logos buscando transmitir una sensación de ecologismo y preocupación por la sostenibilidad.

Mercadeo

De acuerdo con la American Marketing Association, "Mercadeo es el proceso de planificar y ejecutar

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