Psicología Del Color

psicología del color y el sonido en las promociones

Colores y marketing

• La apariencia visual y el color de un nuevo producto son mucho más importantes que la textura, el sonido o el olor para los consumidores en un nuevo producto: 93% de los consumidores consideran más importante la apariencia visual y el color, 6% de los consumidores consideran más importante la textura, 1% de los consumidores considera más importante el sonido o el olor.

• El 85% de los compradores consideran que el color es la principal razón para comprar un producto.

• El Color incrementa el reconocimiento de la marca en un 80%.

2. Color y consumidor

El color es una poderosa herramienta de diseño, sin embargo el efecto de los colores en el consumidor es diferente de acuerdo a la región. Veamos los significados de los colores para la mayoría de países en América:

• Amarillo: Se asocia con optimismo y juventud.

• Rojo: Se asocia con energía, incrementa los latidos del corazón, da un mensaje de urgencia, utilizado frecuentemente en ventas de liquidación.

• Azul: Crea una sensación de confianza y seguridad, frecuentemente utilizado por bancos y negocios.

• Verde: Asociado con salud, es usado para originar una sensación de relajación en las tiendas.

• Naranja: Es un color agresivo, es utilizado para los Call to Actions (botones de llamado a la acción) en los sitios de comercio electrónico.

• Rosado: Es un color romántico y femenino, usado para el marketing de productos para mujeres y jóvenes.

• Negro: crea una sensación de poder y elegancia, usado en las tiendas de productos lujosos.

• Púrpura: Se usa para disparar y calmar el ánimo. Frecuentemente utilizado en productos de belleza.

De acuerdo al tipo de negocio también se puede escoger el color:

• Negocios como comidas rápidas, Outlets y ventas de liquidación (compradores de impulso): Los colores que funcionan en este tipo de negocio son rojo, naranja, negro y azul rey.

• Bancos y almacenes de grandes superficies (compradores ceñidos a un presupuesto): Azul oscuro y verde azulado.

• Tiendas de ropa (compradores tradicionales): rosado, azul claro y rosa

3. Otros aspectos importantes

• Para los compradores Online otros aspectos que influencian su comportamiento son: diseño del sitio Web y el texto utilizado (copy).

• El 42% de los compradores basan su opinión de un sitio Web fundamentado en el diseño general.

• El 52% de los compradores no regresan a un sitio Web que consideran que no es estético.

• El 64% de los compradores no compran en un sitio cuando es lento.

• Amazon ha encontrado que por cada 1oo milisegundos de mejora en la velocidad aumenta un 1% las ventas del sitio.

• El 60% sienten más a gusto durante la compra cuando existe un texto de garantía asociado con el producto.

Qué es el color?

El color es la impresión que los rayos de luz producen en la retina humana, al reflejarse en un cuerpo.

El color es junto con la forma, uno de los principales elementos de la composición visual publicitaria. Su poderío de expresión en el plano psicológico, crea diferentes estados de ánimo y en ocasiones puede llegar a influir en nosotros, acelerando o reduciendo las pulsaciones del corazón.

Podemos usar el color para llamar la atención hacia la totalidad del anuncio, también para representar un producto en los tonos naturales, particularmente cuando se trata de un artículo en el que el color forma parte integral del mismo, como ocurre en los vestidos, cortinaje y objetos de porcelana.

El color puede emplearse para presentar ventajosamente un producto, resaltar un detalle del mismo, o bien, puede añadir un toque de brillantez al anuncio

Visibilidad de los colores

Todos hemos comprobado de una manera instintiva, y tal vez no nos hayamos puesto a pensar cuál sea la razón, el que unos colores sean más visibles que otros; es decir, que los percibimos mejor desde más lejos y con mayor fuerza.

Esto depende de varios fenómenos que analizaremos a continuación:

La luminosidad. Cuando nuestros ojos perciben un color, lo registran y transmiten su mensaje al cerebro, por los nervios ópticos. Si esta visión es prolongada y fuerte; con una luminosidad elevada en gran superficie, el color puro se adopta a ella más fácilmente, por tanto, la luminosidad de un color depende del grado de pureza que posea; es decir, mientras más puro sea un color será más luminoso; por consiguiente, un rojo puro, sin mezcla será más visible que un rojo mezclado con negro o con blanco. Un color con mezcla de blanco o negro, es un color matizado por luminoso. En consecuencia, vemos que los colores neutros son menos luminosos que los activos.

A continuación citamos el porcentaje de reflexión que tienen los colores:

Blanco 70% Amarillo cromo 55%

Verde claro 48% Azul claro 45%

Marrón arcilla 43% Beige 38%

Amarillo ocre 28% Rojo anaranjado 23%

Azul noche 20%

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