Publicidad Emocional

Durante los últimos años, cada vez la competencia entre las marcas es más competitiva, para realmente sobre salir entre esta competencia es necesario que una empresa sea innovadora, no solo con su producto o servicio, si no ofreciendo un valor agregado, y muchas veces, aquí es donde la publicidad juega un rol importante. El consumidor, es quien al final tiene la última palabra para decidir entre una marca u otra o un producto u otro. El consumidor en su vida diaria se encuentra bombardeado de información, encontramos publicidad en todas partes, la mercadotecnia esta presente todos los días en cualquier momento, por ejemplo, los folletos, que normalmente, ni los leemos, solo los tiramos. Hoy en día nuestro ritmo de vida es tan acelerado, que no necesitamos mas información, necesitamos conectarnos de otra manera con el producto, de una forma que no se olvida, involucrándonos con las emociones. Las emociones son un estado mental que surge a de un hecho o pensamiento partir de la evaluación (Bagozzi et al,1999). Es mucho más fácil recordar algo con lo que te relacionaste emocionalmente, algo con lo que te involucraste o un momento con el que te empatizas a algo que lees o te dicen, lo olvidas de manera casi inmediata. El uso de la tecnología también ha hecho que nuestra atención la enfoquemos a cosas más concretas y creativas, esta es la publicidad que actualmente más impacto tiene y más beneficio les trae a las marcas. Cuando se busca que las emociones sean un medio, la eficacia de las campañas se manifiesta en un aumento de la notoriedad de la publicidad logrando que el consumidor tenga una actitud positiva no solo hacia el producto sino que también hacia la marca, ya que forma parte de atributo del mismo producto. Esta actitud que se toma hacia la marca influirá de manera muchas veces inconscientes en la compra de dicho producto o servicio.

Esta comprobado a través de diversos estudios que la publicidad es la que más gusta a la audiencia ya que provocan un análisis transformacional, este tipo de análisis procesa la información, cumpliendo con la función informativa, sin embargo de una manera mas eficiente y duradera e la mente del consumidor.Que un consumidor pueda conectar la marca de manera emocional es una gran ventaja competitiva sobre otras marcas tal es el ejemplo de publicidad de Coca-Cola, Axe, Ghandi, entre otras. Este tipo de marcas son respetadas, valoradas y admiradas por los consumidores, al tener la marca en este nivel, hace mucho más fácil que el producto resulte exitoso.

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