Segmentacion Cervezas

-Segmentación

Cuenta con varios segmentos de productos, entre ellos están:  

Respecto al posicionamiento algún producto para las personas ha alcanzado en su mente ya tener una imagen al solo mirar el logo, como es la Coca Cola que forma parte de esta, siendo el estandarte de la empresa.

La División Refrescos embotella Coca-Cola con autorización de Coca-Cola Company desde 1928. Posicionado como el refresco número uno del país, Coca-Cola representa otro de nuestros exitosos productos, constituyéndose en la operación más grande de esta marca en la región centroamericana. La producción se hace geográficamente a través de las dos plantas que se tienen en los principales centros poblacionales de la nación, los cuales sirven como base para la

distribución a todo el país de nuestras marcas locales como Tropical y varios sabores internacionales CadburySwepps. Recientemente, Coca-Cola Honduras ha sido reconocida por su calidad en toda la región centroamericana y del caribe. Todas nuestras operaciones y sistemas de producción están en constante modernización, esto permite que nuestros empaques y sabores sean ajustados con mayor eficiencia y niveles de calidad. El portafolio estratégico de productos está respaldado con tecnología de punta que le permite tener los últimos datos acerca de sus diferentes “targets” y así predecir sus gustos y preferencias. Sabemos que el éxito depende de la entera satisfacción de nuestros clientes que siempre exigen productos accesibles y de máxima calidad.

¿Cuál es la cerveza líder en la mente de los centroamericanos? El consumidor centroamericano es leal a la marca local. Los porcentajes más altos de lealtad están en Nicaragua (66%) y Rep. Dominicana (62%), y los más bajos en Costa Rica (46%) y Panamá (41%). El sentido de pertenencia y arraigo de las marcas locales se manifiesta en cada país. En Guatemala, Nicaragua y República Dominicana es una marca la que domina el TOM. En Costa Rica y Panamá una cerveza sobresale, seguida por una segunda marca local. En Honduras el

indicador se disuelve entre varias.

MAYOR FRECUENCIA DE CONSUMO

Compra cerveza en Honduras 57%

Compra cerveza en Panamá y Rep. Dom. 78%

El consumidor leal es el que predomina en cada mercado. Los porcentajes más altos de lealtad están en Nicaragua (66%) y Rep. Dominicana (62%), y los más bajos en Costa Rica (46%) y Panamá (41%). Las tres marcas locales más fuertes son Toña (N), presidente (RD)

y Gallo (GT). En Costa Rica, la líder Imperial y todas las marcas mencionadas (excepto Coors Light) son producidas o distribuidas por Florida Ice Farm and Co. Barena, Salva Vida, Port Royal y Miller, del portafolio de Cervecería Hondureña, son las cuatro primeras en consumo en Honduras, mientras que la cerveza Panamá es líder en su país con 29%.

...