Segmentación del producto Marca: NIKE

NIKE

Carl-Lewis, Michael Jordan, Cristiano Ronaldo. Los más grandes deportistas de todos los tiempos han sido patrocinados por una marca icónica, que no sólo todos conocemos, sino que hemos vestido en algún momento de nuestras vidas, Nike.

Nike, fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman, es una multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos deportivos. Nike es una empresa que lleva siendo exitosa desde hace muchas décadas, pero que a la vez se enfrenta a importantes desafíos por eso me pareció importante hacer un análisis sobre esta marca.

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Segmentación del producto

Marca: NIKE

Geográficas: República Mexicana

Demográficas

Género: Masculino

Edad:20

Ingresos:20,000

Ocupación: Deportistas

Nivel de estudios: Licenciatura

Tamaño de familia: 4 personas

Psicográficas:

Por estatus: Porque va dirigido a deportistas y gente que realiza ejercicio.

Fortalezas y Debilidades:

Fortalezas

Liderazgo:

Nike disfruta de una amplia cuota mundial del sector de equipamiento deportivo, lo que le confiere una posición privilegiada y le permite aprovecharse de ventajas que de dicha posición se derivan. Por ejemplo: ningún distribuidor se puede permitir el lujo de no tener al líder de su sector, esto le confiere a Nike una capacidad de negociación que se verá reflejando en los precios de venta y por lo tanto en la cuenta de resultados de la compañía.

Marca:

Segunda marca más conocida y ocupa el número 18 en marca más valiosa del mundo. Contar con este activo tan valioso te permite tener acceso a una financiación más barata, negociar al alza los precios, lanzar nuevos productos y que le trasfieras parte de los valores de la marca. Los beneficios de una marca fuerte son múltiples.

Posicionamiento único:

Nike es una de esas pocas marcas que es capaz de tener un mismo posicionamiento fuerte, compitiendo en mercados muy diferenciados, nada tiene que ver el mercado del calzado deportivo, con el de las camisetas deportivas. La promesa de marca de Nike es común entre segmentos y esa es una fortaleza para cuidar.

Respeto por el medioambiente:

Nike es una de las 3 primeras empresas amigas del clima, según la organización medio ambientalista Clean Air-Cool Planet. Nike ha recibido numerosos reconocimientos por sus políticas de respecto al medioambiente y por programas como el Nike Reuse-a-Shoe que promueve el reciclaje y reúso de zapatillas de deporte. En una sociedad más concientizada con el cuidado del planeta este tipo de fortalezas que antes eran irrelevante se convierten en cada vez más importantes.

Debilidades

Las debilidades son aspectos que limitan o reducen la capacidad de desarrollo efectivo de la estrategia de la empresa, en este caso de Nike, y aunque en este caso debilidades hay pocas sí que son preocupantes si pensamos en algunas de las amenazas que se muestran sobre la compañía.

Producto:

Es una empresa que, aunque vende todo tipo de equipos y accesorios deportivos tiene un posicionamiento de marca muy vinculado a los tenis deportivos. Esto como siempre tiene aspectos positivos, pero también negativos ya que se les dificulta el poder posicionar a la compañía en otros ámbitos del sector del equipamiento deportivo tanto o más rentables que el de los tenis deportivos.

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