TIPOS DE INVESTIGACION INVESTIGACION CUALITATIVA

TIPOS DE INVESTIGACION

INVESTIGACION CUALITATIVA

Nos sirve para evaluar las similitudes de los segmentos de mercado o grupos específicos de consumidores.

Conocer sobre hábitos costumbres culturas maneras de pensar proceder etc.

EXPLORATORIA:Es para obtener información preliminar a la toma de decisiones

ORIENTATIVA: Enfocada a educar el investigador en un entorno no familiar para el, ya sea termino de necesidades, satisfacciones, etc

CLINICA: Investigacion en el rubro de la salud

PASO 2 DESARROLLO DEL ENFOQUE DE INVESTIGACION

2.1MARCO OBJETIVO/TEORICO

-la investigacion debe basarse en evidencia objetiva sistentada en una teorí

El investigador debe basarse en la teoría para determinar que variables deberían investigarse

Limitaciones de la teoría:

En im requiere creatividad por parte del investigador, entonces muchas veces la teoría no puede especificar de manera adecuada las variables a medir, o son incompletas.

2.2 MODELO ANALITICO

En un conjunto de variables y sus interrelaciones, diseñado para representar en todo o parcialmente algún sistema o proceso real.

2.3 PREGUNTAS DE INVESTIGACION

Son planteamientos adecuados perfeccionados de los componentes específicos del problema

2.4 HIPOTESIS

Afirmación o proposición aun no demostrada acerca de un factor o fenómeno que es de interes para el investigador

Relación tentativa entre dos variables.

2.5 ESPECIFICACION DE LA INFORMACION DREQUERIDA

El investigador tendrá que establecer que tipo de información será requerida para la investigación.

PASO 3: FORMULACION DEL DISEÑO DE INVESTIGACION

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN:

Es un esquema o programa para llevar a cobo del proyecto de im

Detalla los procedimientos para obtener la información requerida

Para resolver el problema de IM

OBJETIVOS DE CADA INVESTIGACION

EXPLORATORIA

Descubrir ideas y conocimientos

DESCRIPTIVA

Descubrir características o funciones del mercado

CASUAL

Determinar relaciones casuales

CARACTERISTICAS DE CADA INVESTIGACION

EXPLORATORIA

Flexible versátil

DESCRIPTIVA

Se distingue por la formulación previa DE LA CARACTERISTICAS DEL MERCADO

PREGUNTAS DE INVESTIGACION

QUIEN?

QUE?

CUANDO?

DONDE?

POR QUE?

COMO?

EJEMPLOS DE INVESTIGACIONES DESCRIPTIVAS

Estudios de mercado

Estudios de participación en el mercado

Estudio de análisis de ventas

Estudios de imagen

Estudios del uso del producto

Estudio de distribución

Estudios de asignación de precios

Estudios de publicidad

3.1DESEÑO ESTUDIO TRANSVERSAL

DISEÑO TRANSVERSAL SIMPLE:

Se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene información de esta muestra una sola vez

DISEÑO TRANSVERSAL MULTIPLE

Hay dos o mas muestras de encuestados y por cada muestra hay una información.

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