ANUNCIO BMW

ANUNCIO BMW

POR QUE ME PARECE INTERESANTE:

• Anuncio en el que se anuncia un vehículo sin que aparezca (anuncio de coches sin coches).

• Ruptura drástica con el recorrido comunicativo del sector automovilístico español seguido hasta entonces.

QUE NECESIDAD SATISFACE:

• Normalmente, en la publicidad de vehículos de alta gama se buscaba cubrir la necesidad de estima, es decir, declaración del poder adquisitivo.

• Sin embargo, con este anuncio BMW va más allá. Se cubre la necesidad de autorrealización, intentando plasmar una sensación de satisfacción con uno mismo, así como el disfrute personal. Además, se muestra cierta independencia, siendo el coche una necesidad de uno mismo y no para el resto.

POR QUE PUEDE RESULTAR ATRAYENTE AL CONSUMIDOR:

• Porque la estrategia desarrollada por la agencia *S,C,P,F, para la marca BMW es totalmente novedosa. Todo esto se basa en el lenguaje emocional. Predominan imágenes sugerentes de carretera capaces de transmitir esas sensaciones de conducción, a través de un tratamiento cinematográfico, música envolvente y locución con un tono suave y sugestivo.

• En definitiva, se logra apelar a las emociones que el conductor siendo conduciendo ese coche, y que le llevan a experimentar el placer de conducir. Se ha abordado ese disfrute a través de la emoción.

• Como conclusión, los valores de la marca siguen reforzando las características físicas del producto: deportividad, diseño, buena tecnología… pero todos estos valores son reconocidos y aceptados por el consumidor desde la emoción. Esta nueva forma de comunicar ha derivado no solo en un incremento de ventas, sino también en elevados índices de notoriedad y liderazgo en el sector de la automoción, así como una enorme repercusión social y mediática.

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