PERRIER

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INDICE

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO I

• Nombre de la Empresa

Perrier S.A, Nestlé

• Rubro

Perrier es una sociedad francesa que desempeña su actividad principal en el sector de la producción y distribución de agua embotellada.

• Tamaño

Es una gran empresa, ya que está derivada de la empresa de Nestlé y, además, cuenta con más de 1.000 trabajadores.

• Perrier S.A., Nestlé

La bebida de la fuente Vergéze se conoció luego como “Bouillens” (del francés Boulliant, hirviente), por la forma hirviente en que salía el agua. Esta característica estaba dada por el contenido natural del gas de carbón, proveniente de una corriente de origen volcánico.

Prontamente, el agua Bouillens llamó la atención de los científicos y pasó a ser estudiada. En el año IX de la Republica, el Doctor Dax (proveniente de la región de Sommiéres) escribió la primera tesis sobre el agua de Bouillens y las características terapeutas del gas natural de carbón.

En 1983 con Napoleón III en el poder, el ala derecha obtuvo, por decreto de la República, los derechos para explotar la fuente de Vergéze. Muy pronto, Bouillens y sus aguas termales se convirtieron en uno de los balnearios más elegidos. Mientras tanto, Alphonse Granier vio el naciente negocio y fundó la Société de I’Etablissement Thermal des Eaux Minérale de Vergéze. Entre los novedosos servicios que ofrecía el lugar se encontraban: baños fríos, fango, gas e inhalaciones de carbón, duchas y venta de agua en botella como bebida.

En 1989 la nueva empresa tuvo que hacer frente a un incendio que arrasó con todas las instalaciones. Más tarde entraron nuevos socios en el negocio de Vergéze, como Rouvuiére, que estableció una sociedad con el Doctor Louis Perrier, quien a su vez ya tenía a su cargo el balneario Euzet-les-Bains, en el Gard.

Louis Perrier fue quien, por sus continuos descubrimientos e innovaciones, llevó el agua de Vergézes a nuevos límites. Perrier fue el primero en utilizar el concepto de agua mineral para bebidas y productos pensados para la salud, por las posibilidades terapéuticas de las aguas termales. A su vez, Perrier mejoró las técnicas para el embotellamiento de agua. El agua de Perrier se volvió tan popular que logró ser conocida oficialmente como activo nacional.

CAPÍTULO II

• Categoría o línea de producto (a cuál pertenece).

Pertenece a la línea de aguas minerales destiladas gasificadas de manantial.

• Necesidades que satisface.

Una necesidad fisiológica y biológica del ser humano que deseen satisfacer la sed, refrescarse de manera sana.

• Promesa básica y sustento de la promesa.

CAPÍTULO III

• Competencia Directa

• SAN PELLEGRINO

Codiciada en el medievo por el famoso artista renacentista Leonardo Da Vinci, es obtenida del manantial termal de los Alpes italianos cerca de Bérgamo, a unos 500mts., por debajo de la superficie. Sus finas y delicadas burbujas la coronan como el champagne de las aguas, sus aromas recuerdan a cítricos entremezclados con notas minerales. En boca es delicada, sus burbujas explotan con delicadeza y su carácter mineral le aporta estructura y persistencia. (Tº Servicio: entre 5ºC y 8ºC).

• Competencia Indirecta

• ICE SWAN Agua Natural sin gas 9,2
• BENEDICTINO Agua Purificada sin gas 8,8
• OCHO VERTIENTES Agua Purificada con gas 8,6
• JAHUEL Agua Mineral sin gas 8,8
• PUYEHUE Agua Mineral con gas 8,6
• SAN PELLEGRINO Agua Mineral Extranjera con gas 8,6
• AQUARIUS Uva Agua Saborizada 8,0
• SAN PELLEGRINO POMPELMO Agua Saborizada Extranjera 8.5
• BEST IN SHOW: ICE SWAN sin gas 9.2

• Marketing Mix de los principales competidores directos (4p)

Competencia:

 Evian Agua Mineral

Las botellas de vidrio de Evian destacan por su diseño refinado, que las hace las preferidas por la alta gastronomía y los hoteles 5 estrellas.
Conteniendo el agua pura y natural Evian , tamaño individual.

La botella de plástico de Evian es una nueva botella más fácil de compactar, que utiliza menos plástico en su fabricación y reduce su huella de carbono en más de un 30 por ciento, además de ser reciclable.

Procedencia: Francia

Esta agua mineral posee una gran variedad pero solo nos centraremos en estos tres tipo de agua:

Producto: 

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Evian Agua Mineral Pet sin gas 1500cc está disponible en cantidades múltiplo de 12 ( por  caja)

Procedencia: Francia
Envase : 1500cc PET. Botella Plástica

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Evian Agua Mineral Pet sin gas 330cc está disponible en cantidades múltiplo de 24 ( x caja)

Procedencia: Francia
Envase : 330cc Pet. Botella Plástica

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Evian Agua Mineral sin gas vidrio 750cc ideal para 2 personas

Precio: aca se encontraran los tipos de precios de tres tamaños distintos de agua evian con gas

Precio Lista : $3.200

Precio Oferta : $2.890

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Precio Lista : $1.300

Precio Oferta : $1.190

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$2.090

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Plaza: en comparación a perrier, voss esta no tiene una buena distribución en el punto de venta

Promoción: al igual que perrier esta agua mineral no tiene grandes promociones debido al mismo hecho de que no han generado grandes campañas en chile sobre esta mineral que de solo verla muestra su calidad y exclusividad. Pero el tan famoso boca a boca no ha  masificado su participación dentro del mercado ya que son opacadas por sus otros competidores.

Agua voss: Voss el agua de manantial de gran reconocimiento mundial, embotellada directamente desde el agua de manantial artesiana de Noruega, su notable pureza se debe al acuífero protegido durante siglos bajo el hielo y la roca, situado en unos de los parajes más prístinos del Sur de Noruega. Está disponible en versiones con gas y sin gas, en botellas de vidrio (375ml y 800ml) y en botellas de PET (330ml, 500ml y 850ml).

Voss y su reconocida botella cilíndrica, fue diseñada por Neil Kraft, ex director creativo de la marca Calvin Klein.

Producto: Descripción

VOSS Agua mineral con gas vidrio 375cc 
Contenido: 375cc

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VOSS Agua mineral sin gas Pet 330cc 
Contenido: 330cc

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VOSS Agua mineral sin gas Pet 800cc 
Contenido: 800cc

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Precio:

 Precio Lista : $1.800

Precio Oferta : $1.299

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Precio Lista : $2.900

Precio Oferta : $2.490

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Plaza:la distribución de esta agua mineral esbastante mala en comparación a benedictino  vital cachantun, en el análisis realizado en jumbo donde se pueden encontrar estas aguas no se aprecia tanto como las anteriores nombradas.

Promoción: al no ser muy popular entre los chilenos no se ha generados grandes campañas pero muestra una distinción que la caracteriza antes sus competidores debido a su envase cilíndrico que posee, pro aun asi las promociones no son nada de masivas.

Agua Producto:

Precio:

Plaza:

Promoción:

• Producto

Satisface principalmente la necesidad de refrescarse y, además, como acompañamiento en bebidas alcohólicas. Pasa de ser un agua mineral a un agua burbujeante elegante. Se analiza su balance ecológico cuando se renueva o desarrolla un nuevo producto de embalaje.

Contiene una marca histórica de agua mineral que comunica a través de su estilo un público exigente y de estilo jovial.

Sin embargo, se realizan diversos estudios de sus contenidos para hacer continuo su naturalidad (véase en el cuadro N° 1, composición Perrier)

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Cuadro Nº1 Composición Perrier

• Precio

El precio no varía mucho, va desde los $1.000 a $3.000 (véase en imagen Nº1).

[pic 16]Imagen Nº1

• Plaza

Según la distribución del producto se ubicará principalmente en zonas donde mayormente se frecuentan nuestros posibles clientes. Vale decir, personas joviales y/o adultas que prefieran una distinta calidad sin importar lo económico. Dado esto, la ubicación sería en lugares estratégicos, tales como; supermercados, restaurantes, bares, etc., para de esta manera adquirir una mayor cuota de mercado.

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