Psicología Evolutiva

1. Explique en qué consistió la estrategia de segmentación y posicionamiento de The Fashion Channel.

Quiere utilizar el marketing para poner los segmentos de crecimiento futuro.

TFC había crecido rápidamente sin articular ninguna estrategia detallada de segmentación de marca o posicionamiento.

A mediados del mes de junio es una reunión ejecutiva trimestral, dijo a su grupo directivo:

“Ha llegado la hora de establecer una moderna estrategia de marca y asegurar la posición de The Fashion Channel como líder del mercado”.

2. Describa el modelo ingresos publicitarios para TFC.

- El índice de audiencia medio del conjunto de la programación de TFC era de 1%

- El modelo de negocios publicitario estaba basado en atraer regularmente a un “mix” masculinos y femeninos.

- El equipo de ventas de publicidad de TFC vendía acceso a estos espectadores a través de anuncios publicitarios

- Los ingresos publicitarios relacionados, la competencia por el dinero de la publicidad era siempre intensa entre todos los canales

- Interesante dinámica competitiva TFC que debía competir con una amplia gama de canales por los ingresos publicitarios.

- El resultado de estos programas era una cartera recomendada de ubicaciones publicitarias para la campaña específica de un producto.

- Los precios se expresaban en CFM (Costo Por Millar) que representaba el precio que un anunciante pagaba por una “impresión” o momento visionado.

3. Qué tipo de amenazas competitivas tenía la empresa.

TFC frente a los nuevos contenidos de moda CNN y Lifetime, atraía a un público femenino y más joven. CNN hacia programas estupendos sobre hombres, los potentes bloques de programas de CNN y Lifetime representaban un reto y amenaza competitiva de doble filo.

Thomas se mostraba preocupado por la velocidad de los especuladores, ya que es probable que haya un grupo nuclear dispuesto a llegar a ser muy leal a nuestro canal.

TFC afrontaba nuevos retos competitivos en lo referente a su atractivo para los finales de cable.

4.- Argumente dos conclusiones del estudio sobre las actitudes que realizo TFC.

1. Wheeler abrió otra carpeta y la puso sobre su mesa a fin de revisar los informes de los estudios de mercado más recientes que había encargado. De los cual TFC obtuvo un informe detallado que sus ventas publicitarias eran la cual estaba por detrás de CNN y Lifetime.

2. Wheeler

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