Diseño Interior

o Guía para mejorar su escaparate.

El escaparate es el vehículo fundamental de comunicación entre el comercio

y los clientes potenciales. Su principal característica es la capacidad de

sintetizar y reflejar el estilo de la tienda, lo que es y lo que se vende.

Asimismo, es un arma de atracción de los clientes, aunque su importancia

varía en función del tipo de compra que se vaya a realizar.

El escaparate debe sintetizar y reflejar las características del

establecimiento, así el cliente se va a hacer una idea de los productos y de

la calidad que se va encontrar en el interior.

Requisitos de un buen escaparate.

o Transmisión de la información: El escaparate debe transmitir la

atmósfera, el surtido, el precio, el nivel y el estilo a los clientes

que se dirigen. Nunca se pondrán productos que se quieren

liquidar, viejos o pasados de moda, porque la información que se

trasmite es la de una imagen de obsolescencia.

o Atracción del público objetivo. Primero se debe saber cuál es el

público objetivo /target market/, sus características, deseos,

necesidades y con qué se sienten identificados/as, para después

adaptar el escaparate a ese público, con el fin de llamar su

atención.

o Persuasión del consumidor. El escaparate es un elemento

vendedor, incluso fuera del horario comercial. Por lo tanto, los

productos se deben mostrar haciéndolos deseables , a través de

una presentación llamativa, con el contraste adecuado y con

muchísima luz.

o Originalidad. Un escaparate con un diseño original llama más la

atención, provocando en los transeúntes un recuerdo o incluso

comentario con terceras personas.

o Adecuación al entorno. El escaparate debe integrarse en el

entorno que le rodea, tanto con la fachada como con los

establecimientos cercanos y con la arquitectura en la que se

enmarca.

o Exposición clara del precio. Todos los artículos deben llevar su

precio claramente indicados, además su conocimiento a la hora

de comprar es decisivo, porque la mayoría de la gente cuando

no se les indica el precio e inmediatamente lo asocia con lo caro.

Los precios han de ser legibles, no estar ocultos y deben ser

atractivos. Los que más atraen son los que terminan en las cifras

como 99 y las redondas como 150.

o Renovación. El escaparate busca impactar al público que pasa

por delante el mayor número de veces, este objetivo se

conseguirá en el momento que el máximo número de

transeúntes se paren a observarlo.

o Planificación. Al realizar la planificación hay que tener en cuenta

el calendario festivo y los diferentes eventos. En este sentido se

aprovechará el cambio de estación, navidades, el día del padre,

fiestas locales y ferias, así como promociones, aniversarios de la

tienda, rebajas.

o Correcta colocación. La comunicación debe ser un mensaje claro

y sencillo. Por ello, a la hora de presentar los productos se debe

transmitir un solo tema. En el escaparate no habrá muchos

productos, puesto que trasmite confusión y una mala imagen. La

limpieza y el orden son requisitos imprescindibles a tener en

cuenta en un escaparate.

o Comunicar servicios adicionales. El escaparate además de

orientar sobre el surtido también puede informar sobre servicios

adicionales como: la financiación, los arreglos a medida o el

servicio a domicilio.

o No cerrar el escaparate. Nunca se debe cerrar o disminuir la

visibilidad del escaparate. En la medida de lo posible, no deben

cerrarse por la noche

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