El marketing
Enviado por maria4100 • 4 de Mayo de 2015 • 223 Palabras (1 Páginas) • 185 Visitas
El marketing personalizado o también conocido como “marketing de uno a uno” es el último nivel de segmentación. Este enfoque de segmentación de mercado trata a los clientes de forma individual, ahora gracias a la tecnología también es posible aplicarlo a un mercado de masas y ofrecer productos de forma individual. Al cliente se le da la oportunidad de participar en el diseño del producto o de la oferta, obteniendo así una alta personalización. Empresas como Nike y Heineken ya han adoptado el marketing personalizado con sus servicios Nike ID y Your Heineken, permitiendo a sus clientes personalizar sus productos.
Teniendo en cuenta el tamaño de la empresa, la firma genera tasas de crecimiento bastante atractivas. Sus ventas aumentaron un 11% interanual durante el último trimestre, alcanzando los 7,400 millones de dólares en el período. Los mercados emergentes son un área de crecimineto especialmente atractiva para Nike: la facturación en estos mercados se incrementó un 25% ajustada por fluctuaciones de tipo de cambio.
El mercado mundial del calzado alcanzará un valor de 211.500 millones de dólares (161.363 millones de euros) dentro de seis años, según asegura un informe publicado porTransparency Market Research para el periodo 2012-2018. El estudio señala que el mercado del calzado, que actualmente tiene un valor de 185.200 millones de dólares (141.308 millones de euros), crezca a un ritmo anual del 1,9%.
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