Marketing 1.0

IV. PRINCIPALES VENTAJAS

 Conocer el nivel de agrado y aceptación de la comunicación.

 Comprobar la comprensión del mensaje a transmitir.

 Saber cuál es el grado de aceptación del mensaje al target.

 Conocer el potencial de notoriedad o impacto.

 Averiguar el nivel de asociación a la marca.

 Saber cuál es la imagen de marca que genera el anuncio

V. FACTORES A EVALUAR EN UN PRETEST

 Factor semántico: Se buscará conocer la comprensión y significación de los conceptos transmitidos a través de la argumentación, así ante un estímulo como puede ser el storyboard de una publicidad para Tv, se preguntará si se comprende la comunicación, que se comprende, que significa etc. O sea, nos referimos al mensaje de la comunicación. Que significación adquiere para el público al cual va dirigido. Que la pieza sea comprendida.

 Factor ideológico: Se buscará conocer si existe congruencia de la comunicación con el sistema de valores del target. O sea, nos referimos a la credibilidad de la comunicación. Cuan creíble es la pieza publicitaria. Por ejemplo ante una publicidad de cremas para peinar, ¿es factible que la misma deje el pelo lacio?, ¿la protagonista representa al target?

 Factor psicológico: se buscará conocer si existe identificación con los personajes de la comunicación, en caso de que estos existan. Apunta a la aceptación emocional en términos de identificación de los personajes con el receptor. Por ejemplo en una publicidad orientada a las amas de casa: ¿El personaje es la representante de las amas de casa? ¿Puede ser yo la protagonista de esa publicidad? O sea, nos referimos a la imagen del destinatario.

 Factor referencial: Se buscará conocer los atributos del producto, la categoría, o la marca que connotan mayor agrado y relación con el target, y a su vez la pertinencia de la estrategia de posicionamiento predefinida. Se analiza imagen de producto y/o marca.

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