Migración De Valor En La Plataforma Televisiva

A lo largo del tiempo, la manera de consumir Televisión ha ido variando. En un comienzo eran muy pocos los que podían o deseaban tener cable, ya que las preferencias de los consumidores eran diferentes. Muchos se conformaban solamente con los canales por antena. Hoy en día nos resulta inimaginable que alguien no tenga cable; ya sea Cablevisión, Telecentro o DirecTV. Incluso en aquellos sectores de menores ingresos, el cable o el satélite no falta a pesar de que el abono mensual medio no sea de lo más accesible.

No obstante, en la actualidad los canales por cable dejaron de satisfacer al 100% de los consumidores con la aparición de nuevos canales propiciados por la llamada “Era Digital”. Hoy estamos frente a una plataforma audiovisual híbrida en el que seguimos consumiendo televisión por cable pero, así mismo, también comienzan a tener mucha mayor injerencia las plataformas online, desde lo que es la TV por suscripción online hasta medios más cortos como lo que es Youtube.

Una de las plataformas que está acechando al cable, es la famosa conocida NETFLIX. La misma surgió en el año 1997 en California, Estados Unidos. Pero su revolución se llevó a cabo con el nuevo servicio de visualización vía streaming.

Hoy en día es considerado uno de los mayores casos de éxito en el mundo de los negocios. Su objetivo consiste en entregar, a través del email o de internet, una cantidad ilimitada de películas, a cambio de una mensualidad.

Netflix desarrolló un sistema de tecnología de personalización por el cual el subscriptor verá en su cuenta los programas y películas que más le interesan de acuerdo a sus gustos y preferencias.

El abordaje de este tema nos permite ir entendiendo de a poco hacia donde se está moviendo la preferencia del consumidor y el peso que esto tiene, lo que hace que este tipo de negocio vaya mutando y evolucionando de acuerdo a lo que el consumidor desea.

Es interesante observar cómo, a través de un nuevo esquema de negocios normalmente enfocado en la visualización post lanzamiento de series y películas, ahora este mismo de empresas descoloque a las empresas tradicionales de TV al encargarse de no solo limitarse a comercializar producciones de distintos estudios, sino de producir ellos mismos series exclusivas, como lo viene siendo la aclamada serie House of Cards. Tanto ha sido el éxito del nuevo enfoque de negocios en el rubro, que el mismo Amazon.com decidió lanzar su propio servicio junto con series exclusivas.

Actualmente, muchas de las series y películas dadas por Netflix, HBO Go, Amazon Instant, entre otras, se limitan a EE.UU. por cuestiones de licencias, pero a medida el mercado se vaya desarrollando es de esperar que estas alcancen Latinoamérica.

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