ANALISIS FODA

Oportunidades (O)

1. Aceptación de presentaciones de gran litraje que tienen mayor rendimiento para el consumidor y menores costos de producción y distribución.

2. Expansión hacia mercados externos.

3. Elevación de márgenes tras el sinceramiento de precios de las gaseosas.

4. La empresa podría incrementar el valor agregado de su producto con nuevas presentaciones o con otros tipos de bebidas que no produce actualmente.

Estrategias

1. Ampliar el mercado de consumidores en Perú y en su política de no concertación para el precio de los refrescos.

2. Cada centro de distribución que Kola Real apertura es una entidad autónoma que ve por su crecimiento y fortaleza dentro del mercado, que compite con los otros centros de distribución.

3. No posee grandes flotas de unidades de distribución, sino que subcontrata estos servicios a terceros.

Amenazas (A)

1. La elevada competencia al interior de la industria y el bajo valor agregado de los productos hacen que los márgenes de utilidad de las empresas del sector sean muy reducidos. La principal amenaza para la empresa es que continúe la guerra de precios.

2. Ingreso de nuevas bebidas gaseosas económicas al mercado peruano. Dado el éxito que ha tenido la marca Kola Real, se ha dado una

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imitación de su estrategia.

Participacion de coca cola , Pepsi y kola real:

Coca cola: tiene un 42 % del mercado internacional

Pepsi: tiene un 31 % del mercado internacional

Santo Domingo (Andina / elcomercio.pe).- La marca de gaseosas Kola Real, del grupo peruano San Miguel está en República Dominicana desde hace cuatro años y ha logrado una participación del 38% del mercado respectivo, con ventas por 500 millones de pesos dominicanos anuales, informó hoy el gerente general de Industrias San Miguel, Arturo Marroquín.

Estrategia de costos:

El porqué de su bajo costo, se debe en parte a que no trabajan con el sistema normal de franquicias, sino que son los hermanos los que en conjunto realizan los proyectos de apertura de instalaciones propias, recortando muchos gastos generados por una tercerización del producto.

Estrategia de publicidad:

Para Kola Real quedo atrás la idea de las grandes campañas de marketing por el contrario, dedico y concentro su labor publicitaria en e ...

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