Agencias de Publicidad
Enviado por • 24 de Mayo de 2015 • Tesis • 730 Palabras (3 Páginas) • 248 Visitas
3.1 Agencias de Publicidad
De inicio, una agencia de RRPP se caracteriza por brindarle el soporte estratégico a las marcas para realizar una buena comunicación, interna y/o externa, para establecer relaciones positivas y de proyección con sus trabajadores, la comunidad donde se encuentra instalada e incluso con los inversores, sin olvidar por supuesto al consumidor; además de respaldar sus estrategias de marketing como la introducción de productos, reposicionamientos, organizar eventos y conferencias de prensa, entre otras actividades.
Es decir, realizar una gestión profesional de la comunicación para alcanzar los objetivos planteados, al aportar una mirada externa a la empresa y soluciones sin prejuicios a las diversas necesidades internas y externas de la organización.
• Empresas de Relaciones Públicas.
Las empresas de relaciones públicas están en todos los países industrializados, y en la mayoría de los países en vías de desarrollo.
En tamaño las empresas de Relaciones Publicas pueden ser empresas con uno o dos trabajadores, o gigantes de ámbito global como Burson-Marstellers que tiene a más de 1.700 profesionales contratados en 35 países.
3.1 Agencias de Publicidad
De inicio, una agencia de RRPP se caracteriza por brindarle el soporte estratégico a las marcas para realizar una buena comunicación, interna y/o externa, para establecer relaciones positivas y de proyección con sus trabajadores, la comunidad donde se encuentra instalada e incluso con los inversores, sin olvidar por supuesto al consumidor; además de respaldar sus estrategias de marketing como la introducción de productos, reposicionamientos, organizar eventos y conferencias de prensa, entre otras actividades.
Es decir, realizar una gestión profesional de la comunicación para alcanzar los objetivos planteados, al aportar una mirada externa a la empresa y soluciones sin prejuicios a las diversas necesidades internas y externas de la organización.
• Empresas de Relaciones Públicas.
Las empresas de relaciones públicas están en todos los países industrializados, y en la mayoría de los países en vías de desarrollo.
En tamaño las empresas de Relaciones Publicas pueden ser empresas con uno o dos trabajadores, o gigantes de ámbito global como Burson-Marstellers que tiene a más de 1.700 profesionales contratados en 35 países.
.1.2.1 Cabildeo
Cabildeo es gestionar con actividad y persuasión para ganar voluntades en un cuerpo organizacional. El cabildero o lobbyst es aquel que se prepara y estudia con miras en un objetivo a conseguir, es un estratega, es un: "PUBLIRELACIONISTA".
▷ Relaciones Públicas en el cabildeo de públicos externos
Los principales destinatarios externos del mensaje de la organización de empleadores son los medios de prensa escrita, radio y televisión.
La mayoría de las organizaciones de empleadores prefieren tener una cobertura "gratuita" o "ganada" en los medios de comunicación, en lugar de "pagada", como es el caso de la publicidad. Merece la pena no olvidar que en determinadas circunstancias cabe la posibilidad de pagar publicidad, en el caso de que desee enviar un mensaje concreto a un grupo de lectores o espectadores sin una interpretación periodística del mismo.
Como sucede con el cabildeo para grupos "internos", su objetivo final es conseguir que los miembros de los medios de comunicación llamen a su organización cuando se produzca alguna noticia, ya sea para expresar la opinión de "las empresas" o para ponerles en contacto con afiliado clave que puedan aportar algo a su reportaje.
El planteamiento global que ofrezca a los medios de comunicación debe ser estratégico. Asegúrese de que los informadores principales de los más importantes periódicos, revistas y programas de radio y televisión saben a lo que se dedica su organización, quiénes son sus afiliados, las cuestiones en las que trabaja usted y los objetivos de su agenda empresarial.
Procure que los materiales que ofrezcan cobren fama de ser de calidad y útiles para ellos.
Muestre interés cuando le soliciten ayuda, y ofrézcales información y materiales útiles. Al mantener un trato positivo y proactivo con la prensa, lo más probable es que consiga "ganarse" la cobertura en los medios.
También es más probable que pueda aprovechar las oportunidades tácticas que brinda ser la primera puerta a la que llaman cuando sucede algo importante.
No olvide que sus afiliados y posibles afiliados ven los informativos, escuchan la radio y leen los periódicos. Su percepción del éxito y la influencia que tiene usted estará condicionada por el volumen y la calidad de la cobertura informativa que reciba su organización.
Los periodistas pueden ser sus mejores amigos, pero también sus peores enemigos. Trabajan con unos plazos muy ajustados y buscan declaraciones que sean, en el mejor de los casos, sensacionalistas o controvertidas y en el peor, al menos de interés periodístico. Muévase con rapidez.
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