Tipos de agencias de Publicidad

1-¿Qué es una Agencia de Publicidad? :

Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.

2. ¿Qué tipos de agencia existen en el mercado?

Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:

Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.

Grande: Alrededor de 150 personas.

Mediana: Alrededor de 80 personas.

Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox.

3-Departamentos de una agencia publicitaria:

La agencia de publicidad tiene una estructura básicamente horizontal, es decir, ningún departamento es más importante que el otro.

Hay agencias que poseen departamento audiovisual y departamento de marketing y otros.

Dpto. De Cuentas:

A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

-Analiza las necesidades de los clientes.

-Analiza, conjuntamente con el cliente, los posibles problemas de comunicación del producto.

-Acompaña la creación del mensaje y se involucra con él.

-Vende las ideas creativas al cliente.

- Una vez culminada la campaña publicitaria puede analizar los resultados con el cliente

Dpto. De Creatividad/arte:

Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.

-Creatividad es el área de la agencia que crea los mensajes publicitarios (textos, guiones, titulares, etc.).

- Se dice que sustenta a la agencia en el sentido de que desde allí salen las ideas que luego se venderán al cliente.

- El departamento de Arte plasma la creatividad en los diseños para gráfica, vía pública y demás medios impresos. (La creatividad para TV y Radio, por ejemplo, pasan por Producción)

Dpto. De Medios :

Es el departamento responsable de planificar la estrategia de medios y cómo llegar a ella (a la estrategia).

-Eso implica seleccionar el mix de medios más conveniente para la campaña (programas de TV, radio, soportes de vía pública, prensa, Internet, etc.).

-También es responsable de negociar los mejores costos para los clientes (costos/segundo de cada sector hora

Dpto. De Contable /Administración:

Se ocupa de la gestión financiera de los clientes, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaña, de la política financiera de la agencia, la contabilidad y el control presupuestario.

Se encarga de facturar honorarios, comisiones. Abona a los proveedores, compra insumos y materiales de trabajo, paga los gastos en general de la agencia. PAGA LOS SUELDOS!!!

Dpto. De Investigación:

Encargado de proporcionar toda la información útil que sea posible obtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente.

-Cuando existe dentro de la agencia es el encargado de realizar los focus group.

-Apoya al cliente en caso de que este quiera realizar una investigación a través de una consultora.

-Realiza el testeo de los comerciales. Los más comunes pretest y postest

Dpto. De Producción:

Es el departamento responsable de hacer crecer la idea del creativo en lo que refiere a los medios audiovisuales.

- El productor o “producer” es quien selecciona las productoras, fotógrafos, imprentas, locaciones en el caso existir rodaje.

- La selección de actores y modelos se realiza a través de un casting que puede ser ejecutado tanto por la agencia como por la productora. El propio cliente puede seleccionar a los actores y modelos.

-Los locutores pueden ser elegidos por la agencia o en conjunto con el cliente. El departamento de Producción es responsable de comparar presupuestos (relación calidad-costo) para optimizar la inversión del cliente. AUDIOVISUAL-GRAFICO

4- Tipos de agencias de Publicidad

• Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa que no tiene dependencia estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de empresas o un medio. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misión de asesoramiento, pero por otro lado su principal desventaja es que hay que pagarles honorarios.

• Agencia de Publicidad Dependiente: está organizada como una empresa independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial

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