Análisis logotipo, envase y colores corporativos de Cola Cao

Análisis logotipo, envase y colores corporativos de Cola Cao

Tanto el logotipo de Cola Cao como su marca han sufrido modificaciones a lo largo de su historia. En nuestro caso de estudio, logotipo y nombre de la marca coinciden.

Este logotipo está presente en toda la gama de productos, de la misma forma que el uso en los diferentes envases de los colores amarillo y rojo. Por ello, es importante no solo analizar el logotipo de la marca, sino además también su envase.

Cuando un consumidor llega a un supermercado y se pone en un extremo del pasillo de productos para el desayuno, en cuestión de segundos ha encontrado perfectamente la ubicación de este producto. Cuando observamos un bote de plástico, con cuerpo amarillo y tapadera roja (aunque no lleve etiqueta) rápidamente lo identificamos con un bote de Cola Cao.

Por esta razón, sus colores corporativos cobran especial protagonismo en nuestro caso. Utiliza los tres colores primarios, amarillo, azul y rojo, que son los primeros que identifica un niño en su aprendizaje. Cola Cao es una marca española, cuya población tiene muy asimilados los colores patrióticos de su bandera. Son colores que se identifican con España, país de origen de la marca, y por ello, han sido elegidos para representar lanacionalidad o procedencia del producto. Con ello, todos los consumidores del mundo, relacionan origen y marca al instante.

El logotipo de Cola Cao es sencillo, se utiliza una tipografía ológrafa en cursiva e inclinada 45º en azul Klein y con un contorno fino en color rojo coloreado de blanco. La tipografía en forma manuscrita evoca a la letra de un niño, público objetivo del producto, y ha sido modificada recientemente inclinándola hacia arriba. El objetivo es transmitir una imagen de marca única, potente y moderna: una imagen acorde con las tendencias del diseño actual que queda perfectamente reflejada y definida en todos los productos de la gama (Cola Cao Original, Cola Cao Turbo, Cola Cao Complet, Cola Cao Fibra, Cola Cao Light y Cola Cao Energy)

Veamos a continuación al análisis de sus colores corporativos y sus connotaciones psicológicas.

El amarillo es un color que transmite alegría, dinamismo, confianza y amistad. Sin duda, el amarillo, en su estado más puro, se relaciona con el sol, y en este caso, es claro símbolo de la energía que aporta Cola Cao. Para poder lograrlo, en la imagen de marca, la forma del sol está presente en todos sus productos. De esta forma, se relaciona con el despertar, con el amanecer, en definitiva, con el desayuno.

El rojo, también llamado “el gran energizante”, o “el padre de la vitalidad” por su inmenso efecto elemental sobre la constitución física también es usado tanto en el logotipo como en el envase. Sin embargo, al ser un color tan fuerte, su peso en el producto es mucho menor que el amarillo. El rojo, identificado con el color de la sangre, gobierna la vitalidad del cuerpo físico particularmente los procesos creativos, procreativos y restauradores. Con ello, se pretende relacionar los valores nutritivos del producto con sus aportaciones a sus consumidores. El Cola Cao, no solo aporta nutrientes que mejoran el metabolismo, sino que es un producto que reconstituye la energía y fomenta la creatividad. El rojo eleva el pulso, la presión sanguínea y la frecuencia respiratoria. Con lo cual tiene el significado del anhelo y todas las formas del apetito.

Por otro lado, la marca también utiliza el azul en su logotipo. Color primario que en este caso, ha sido tratado para lograr un azul Klein, tres tonos más apagado que el primario. Este color evoca verdad, lealtad, confianza, frescura, limpieza y pureza haciéndolo idóneo para productos de limpieza, bebidas refrescantes y agua mineral.

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