Auditoría de marcas

Auditoría de marca

Producto

Categoría de producto → agua de mesa

Tipo de producto → de consumo (conveniencia)

Canal de venta → tradicional y moderno

Cobertura → todo el Perú

Presentaciones →[pic 1]

• 350ml (botella de vidrio)
• 500ml (botella ecoflex)
• 625ml (botella ecoflex)
• 1L (tapa deportiva)
• 2.5L
• 7L (bidón con práctica asa)
• 20L (envase de cartón y bidón)

Marca

Jerarquía de marca →

• Marca corporativa: Coca Cola Perú
• Marca serie: San Luis
• Marcas de línea de producto: [pic 2]

• Agua de mesa carbonatada
• Agua saborizada

• Submarca

• San Luis sin gas
• San Luis con gas
• San Luis sabor a fresa
• San Luis sabor a limón

• Tipo de marca: Mixta
• Utiliza una estrategia de nombre de marca por línea de productos, en este caso bajo el nombre de: San Luis

Empaque y etiquetado →[pic 3]

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[pic 8]

Etiqueta – San Luis sabor a limón: Zonas calientes de la etiqueta

[pic 9]

Auditoría:

San Luis es una marca de agua de mesa que tiene cerca de 60 años en el mercado peruano. A lo largo de los años, San Luis ha obtenido liderazgo en la categoría y se ha mantenido vigente, acompañando a la familia peruana.

San Luis está dirigido a jóvenes y adultos de ambos sexos, espontáneos, modernos y activos que están en constante movimiento por ello si slogan es: “Eso que te mueve”. El beneficio que ofrece la marca se basa en el mensaje que transmite al público que busca cuidar su figura, llevar una vida sana y tener al alcance un producto de calidad que los refresque (San Luis tiene 2 premios de calidad que son ISO 9001 e ISO 14001).

En relación con el empaque, San Luis tiene una imagen distintiva. Los colores de su etiqueta (celeste y blanco, predominantemente) evocan frescura y pureza. Su logo es sencillo y la tipografía que utiliza es redondeada y en minúscula, haciéndola más amigable y moderna. Además, que se coloque letra blanca en lugar de transparencia debajo del nombre ayuda a que la lectura sea más rápida y precisa. El empaque es fácilmente reconocido gracias al color verde de su tapa (la competencia utiliza la transparencia y el azul). El color verde es utilizado para demostrar que tanto el logo como el empaque son amigables con el medio ambiente. Esto se reafirma con su ya conocida botella “ecoflex” que tiene menos plástico y es más fácil de reciclar.

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