Caso Estrategia de Venta
Enviado por ange_osorio • 3 de Diciembre de 2014 • 240 Palabras (1 Páginas) • 398 Visitas
9. Estrategia de Venta
a. Posición de la Marca:
¿Qué sabe o piensa el consumidor de la marca?
-Qué Coke es una bebida para todos. Es una marca de Grande e internacionalidad.
b. Objetivo de la Marca:
¿Qué queremos que la gente piense o sienta después de la campaña?
-Que Coke tiene un nuevo formato para jóvenes (cool) y que tiene un precio alcanzable.
- Que también piensa en los jovenes
c. Rol de la publicidad
¿Cómo?
-Dar a conocer y posicionar el nuevo formato.
-Coke entiende realmente a los jóvenes y les da la posibilidad de un empaque especial y cool para ellos a su alcance.
d. Plataforma de la idea vendedora (Plataforma de Posicionamiento)
i. Mercado Objetivo: Teens (independientes, 14 a 19 años)
ii. Cómo la marca satisface esa motivación. ¿Qué Caraterística tienen nuestra marca/ Producto que puede satisfacer al consumidor objetivo.
Enfocando un nuevo formato cool (lata) a su alcance.
e. La idea Vendedora
i. ¿Cuál es el argumento o idea más poderosa en la cual tenemos que centrar nuestro mensaje?
La nueva Chica Cool de Coke – Alcanzable.
f. Consideraciones Prácticas
Debemos usar medios no masivos y punto de venta.
10. Propuestas (Dirigido y enfocados al target)
a. Radio (frases de radio, activaciones)
b. Pop (Afiches, colgantes, exhibidores especiales)
c. Establecimientos educacionales
d. Internet
CAMPAÑA ENFOCADA EN TRES AREAS:
- Dirección de Cuentas
- Creación
- Medios
PLANTEAMIENTOS MENCIONADOS
Ideas de conceptos compartidas en primera instancia:
• 18 DE SEPTIEMBRE
• ROSTRO JUVENIL
• SARCASMO TIPO ESCUDO
• CAMPAÑA ESPECTATIVA
• CAMPAÑA TRABAJANDO DIFERENTES CONCEPTOS DE DISEÑOS
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