Cuantitativa O Cualitativa
Enviado por Nando1314 • 14 de Julio de 2014 • 230 Palabras (1 Páginas) • 258 Visitas
¿CUALITATIVA O CUANTITATIVA?
Yo creo que la mejor investigación de mercados debería ser cuantitativa ya que cuando se habla investigación cuantitativa se está refiriendo a estudios que tienen su función con la medición y utilización de técnicas estadísticas, con la finalidad de cuantificar la información recolectada.
Está directamente ligada a los objetivos de la investigación para obtener un tipo de información más estandarizada y representativa sobre clientes, canales de distribución o de la competencia, desde el punto de vista del control estadístico. Se desarrollan muestras grandes y las técnicas de obtención de datos es la encuesta, panel de clientes, mapas perceptuales.
La técnica de utilización de la encuesta se limita a diseños descriptivos o causales, Esta técnica consiste en referir sondeos masivos o la obtención medida de la opinión pública a través de un cuestionario. En esta investigación, el indagador toma las respuestas obtenidas y las analiza para describir tanto las características del objeto de estudio, como su comportamiento.
Se puede conseguir información como:
• Posicionamiento de mercado “¿Qué marca se le viene a la mente?”
• Como compra “donde, cuando, con qué frecuencia”
• Motivadores de compra “Porque compra”
• Impedimentos de compra “Por qué no compra?
• Con quién compra “centro de compra”
La investigación de mercado permite generalizar en el mercado y conocer qué porcentaje de ese presenta las características que el investigador busca sin entrar en detalle en sus razones o percepciones, son respuestas superficiales.
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