DOVE - Campo De Mercado

DOVE

Los inicios de los productos Dove se remontan a la segunda guerra mundial cuando se desarrollo un jabón con una formula especial para limpiar y asistir a los heridos del ejército americano. Es ahí donde nace la formula de Dove y desde entonces la marca toma como imagen el símbolo mundial de la paz que es una paloma.

El Rostro de una mujer es la clave para demostrar el cuidado de la piel. Así lo han demostrado distintos estudios que Dove ha realizado a través de años de trabajo.

Durante el año de 1.969 la publicidad de Dove estuvo dedicada a demostrar la diferencia entre Dove y otros jabones de la competencia en cuanto a los resultados dejados en la piel.

Luego de muchas investigaciones de cómo lograr una fórmula que limpiara y a la vez suavizara la piel se lanza al mercado esta nueva fórmula de Dove.

Este producto estrella basa su éxito en los siguientes secretos

1. Los ingredientes limpiadores de Dove son diferentes y lo hacen más suave que los jabones comunes. Clínicamente probado.

2. Dove no reseca la piel como los jabones comunes que se encuentran en los mercados. Dove contiene ¼ de crema humectante que le devuelve a la piel su suavidad.

3. Dove es superior a otros jabones en la protección de las funciones de la barrera naturales de la piel.

Datos de encuestas:

-El perfil de consumo de Dove pareciera estar conformado por mujeres entre los 26 y 30 años de edad seguido por los rangos etarios más altos.

-Las compras quincenales de producto Dove básicamente las están realizando las mujeres pertenecientes a grupos etarios jóvenes o muy adultos, mientras tanto, las compras mensuales las realizan los grupos entre los 26 – 30 y los 41 – 45 años.

- Las farmacias y perfumerías son por excelencia los lugares más comunes en los cuales es adquirido el jabón Dove con un 69% de las menciones en conjunto.

- Los segmentos entre 26 y 35 años por lo general adquieren el producto en farmacias y perfumerías, esto en función de la actual tendencia de las mujeres a adquirir productos especialmente diseñados para cada tipo de piel.

- De acuerdo a las entrevistadas más del 77% afirma que el destino de uso del jabón Dove es esencialmente para ser aplicado en todo el cuerpo. Esto está en correspondencia con la tendencia observada en la frecuencia de recompra.

- El 32% de las encuestadas afirman que el canal publicitario por excelencia para Dove son los espacios en los Anaqueles, seguido muy de cerca por las revistas y/o encartes. El medio TV/Radio

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