Determinar Numero De Seciones

Determinación del numero de seciones y numero de entrevistas.

Dependiendo de la complejidad del problema de investigación, de información y de las decisiones sobre la estructura de la audiencia objetivo, hay muchas situaciones que requieren realizar una serie de entrevistas o sesiones de grupos focales. Cuantas sesiones a realizar es una pregunta difícil, pues no hay un criterio fijo. El mejor consejo que puede ofrecerse es que debe haber cuanto menos dos sesiones y que deberían continuar hasta que ya no surjan nuevas ideas, reflexiones o sentimiento de distintos grupos de participantes. Es el procedimiento que lleva a cabo la compañía de investigación para seleccionar y convocar a los participantes en un focusgroup de acuerdo con las variables preestablecidas en lapoblación/objetivo del estudio (es decir, el público objetivo del producto).Los participantes en la sesión de grupo se identifican según los objetivos de la investigaciónexpuestos por el cliente. Por lo general se definen en términos de edad, nivel socioeconómico,sexo y hábitos de consumo/uso de un producto (frecuencia, marca habitual).

Reclutamiento de los participantes

Para elegir a los participantes de un grupo focal, el investigador tiene que comenzar por elaborar una forma de selección en que se especifiquen las características que deben tener los entrevistados para calificar como miembros del grupo. Los investigadores también tiene candidatos que tengan para escoger a los posibles participantes. Pueden usar las listas de candidatos que tengan suministradas por la compañía que patrocina el proyecto, una compañía que se especialice en entrevistas de grupos focales o la lista de correo de la empresa.

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